最近10年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使得休闲服装成为一种新兴服装产业。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
休闲引领时尚展魅力
休闲装，是相对于正装而言的，又称便装。它是人们在无拘无束、自由自在的休闲生活中穿着的服装。它将简洁自然的风貌展示在人前。
东四南大街是北京最早的时尚小店聚集地，在这里，众多特色小店随时代发展不断变更。“禅语衣坊”就在这样一片时尚当中，为喜欢它的人散发着自己独特的魅力。兼为店主及设计师的豆豆为“禅语”创立了一种品牌精神，即“一份清闲，一份自在，不被人惑，一切自看”。穿过“禅语”衣服的人说：“穿上这样一件衣服，不由想起写《更衣记》的那个顾影自怜、美丽而高傲的女子张爱玲，不是寂寞凄楚，而是不为人惑的自在悠然。因为‘禅’的经验就是‘如人饮水，冷暖自知’，要靠自己体会。”
1996年，来自河南一个偏远乡村的豆豆，怀着艺术的梦想进入中央美院主修中国画。经济上的困顿曾使她在半学期之后打算退学，后来由于老师和同学的帮助才得以继续坚持自己的梦想。有着一张娃娃脸，同学们都管她叫豆豆，很少人记得她真实的姓名。毕业已十多年，吃过无数的苦，甚至改变过初衷，豆豆总算有了今天的开端，却没有机会对他们说一声谢谢。所以她启用“豆豆”做商标，只为感谢那些忘不了的人……
豆豆强调说：“我不想为了赚钱做自己不喜欢做的事，我觉得国画和服装艺术上的美是相通的，所以才想到开一家服装店。”艺术创作的灵感来源于生活，豆豆希望可以通过服装来体现她国画的艺术风格，使二者和谐融合，真正做到学以致用。
“禅语衣坊”可以说是一家自产自销的服装店，从2001年开始，从当初楼梯口的过道里到现在的独立小店，中间经历过很多挫折，其中“非典”时期还停业三个月。豆豆说：“当时就我一个人，每天一次拿七八匹布料，特别沉！人多时公交车都拒绝我上去，但又舍不得打车，想想那时相当辛苦。还好现在坚持下来，情况才慢慢好转。”
有网友抱怨说禅语衣坊的产品价位太高，在店里转了一圈，发现相比其他类似规模的衣店来说，它的售价确实不低，而且即使有顾客抱怨也极少作调整。“我们定价不能光看产品的成本，还有设计的成分在里头，每天都要创新，其中的人力、物力都要计算进去，”豆豆很直爽，“很多东西是没法用钱来衡量的，从不同的角度看会有不同的效果。就像一张宣纸，再贵也不会有多少钱，但是，当一个著名的画家在它上面创作了以后，它的价值就远远超过了宣纸本身的价值，人们最后所关注的也不会是宣纸，而是这张纸所承载的画。归根结底就是喜欢，我们现在有1000多个会员，这就说明总会有人喜欢我的风格，而有人喜欢，它就有存在的价值。”
由于服装店特别的设计和理念，豆豆的生意销量直线上升。
创意当先，“奇装异服”打天下
据《信息时报》报道“我只吃饭不洗碗”、“我只洗碗不吃饭”，印有这类字眼的情侣T恤，已成为广州街头一景，并吸引着路人的眼光。像这样的“奇装异服”大多是出自一些原创团队的手笔。在广州，原创团队都是从做公仔、T恤、手袋、衣服和其他小玩意开始的。
平时爱看搞笑搞怪卡通的Vicky，将这种风格引进到T恤的设计上来。
“从最小的地方发掘最大的创意。”这是他们创作的出发点。所以，他们设计出的人物形象，不但有超人，还有普通的老伯伯、农民等。打好“市井”的牌子是第一步，但不等于陷入庸俗和大众化，“设计出的T恤，要走在街头成为一个亮点”。为了掌握市场的最新动向，“需要经常跑市场看有什么独特的东西”，而浏览外国的动画和网站也是必修课之一。
从灵感闪现，到设计和制作，一件原创作品的出炉需要历时一两个月。
Vicky第一期推出了7个款式。参考了市场上的售价，他们将T恤的价位定在100多元一件。Vicky认为，原创服装卖的是个性，如果价格定得太低，顾客就会顾虑会不会“撞衫”的问题。而100元上下的价位，年轻人可以接受且不会给人产生大众化的印象。
实际上，这个定价也考虑到了人工和制作成本问题，越是个性化的东西，制作成本就越高。从策划、布画、打版到包装都要亲历亲为，人工成本也不低。
经过市场的大浪淘沙，能够生存下来的原创团队寥寥无几。Vicky的团队最大的问题在于推广。目前，他们主要是以寄卖或者代理的形式做推广，还通过积极参与各种创意市集和展会来销售推广新品。
个性彩印店，让衣服飘起来
有人问一位资深的服装设计大师：“服装的灵魂是什么？”大师说：“是图案——个性化的图案可以使一件普通的服装‘飘’起来。”在国外，有专门的个性服装定制店，不论喜欢什么图案，都可立即设计和制作。拥有一件真正属于自己的服装，这已经成为一种流行时尚。
在广州，有一家服装店靠在服装上印制个性化的图案，一年赚了上百万元。店主李先生在2009年就开始经营此业务了，他深有体会地说：“这是一个市场空间很大的朝阳产业。”“个性服装”的图案有两种：一种是固定图案，例如影视体育明星、生肖星座、动物、花卉、科幻等等，种类非常多；一种是个性化的照片，把自己或家人、情侣的照片印在服装、背包上，可谓“酷毙”了。(www.xing528.com)
其实，通过电脑处理，什么样的效果都能做出来——你尽情地想象吧！它令人痴迷之处也在此——顾客在参与制作的过程中，也过了一把设计大师的瘾，“造”出了一件真正属于自己的服装。
它的消费群体非常庞大：从几岁的幼儿到28岁以下的年轻人，都是它的主要目标客户。如果把它做成旅游纪念品和广告衫，其市场会扩展得更大。
投资规模别贪大。一般情况下，需要临街门面房或者店铺一间，面积无需太大，有10-15平方米、月租金在1000元左右即可。店面的装修应以简洁、明快为主要基调，以突出时尚氛围。
设备投资也不大，一般需要购买电脑、扫描仪、数码相机、彩色喷墨打印机、平板印像机各一台，需要1万多元。
此外，需要雇请电脑操作员、营业员各一名，平均每人月工资为1000-1500元左右。再加上办理工商、税务等手续约500元以及用于购买消耗材料的流动资金1000元。总体上，大约投资1.5万元，“个性彩印店”就可以开张了。
音乐T恤，打造时尚品味
个性，越来越成为时尚的风向标。从购买成衣到手工制作是时尚的跨越和迈进，返璞归真、崇尚个性，是现今贵族化的时尚品位。
墙上挂着一听到音乐就会跟着节奏闪动图案的“音乐T恤”；柜子上摆着响起来会到处“跑”，让你捉也捉不到的小闹钟……在成为这家民营有限公司的总经理之前，孔先生已经是大学里小有名气的“年轻软件专家”。
2006年，在学校担任了3年团委书记的小孔辞职创办了自己的信息科技公司。“那时候公司刚起步，账面上只有10万元发展资金。为了节约，我跟合伙人定下了‘公司利润达不到100万元，我们只能拿1000元工资’的协议。”小孔笑称，自己恐怕是为数不多的月薪1000元的“总经理”。
几个月后，小孔推出了公司的主打产品——“音乐T恤”。
“其实，这种‘音乐T恤’就是在普通T恤衫上面特别缝制了一种质地柔软的声控显示膜片，这种膜片可以灵敏感知外界的音乐节奏，并随着不断闪烁。”小孔说，2006年底，自己偶然发现苏州有生产这种膜片的厂家，但只用于制作广告牌。“如果把这种膜片跟普通的T恤衫结合起来，一定能受到市场青睐”。
为了找到物美价廉的T恤衫供应商，小孔坐公交车跑到南五环外的旧宫镇，与批发T恤衫的商家们，一家一家地谈价格。“毕竟资金有限，得争取用更少的钱换得更大的效益。”辛苦没有白费，小孔的“音乐T恤”一经推出，就受到酒吧和演唱会组织者们的青睐。2007年下半年开始，他们已经卖出去了1000多件，每件售价都在100元以上，总销售额超过10万元。至于成本，还不足售价的三分之一！
盯住“高妹”，做旺服装生意
广州的服装商店早已成百上千，利润空间似乎非常有限，但王小姐开在流行前线的服装店却善于利用细分市场，只做“高个子”女孩子的生意。其所有货品都是从法国、意大利直接进货，开业3个多月，很快达到了收支平衡，每月收入也有4000多元。
王小姐与其母亲都算得上是广州个体经营服装的先驱，早在广州、深圳还没有正规服装品牌的时候，她们就利用土生土长广州人的优势，从香港进货，在广州市场上搏杀了一把，有了很好的收益。然而，广州的名牌服装已经是随处可见了，服装生意的利润空间越来越小，很多原来从事该行业的个体户都转行做其他生意了，王小姐也禁不住疑惑：难道服装经营就再没有前途了吗？
一次偶然的机会，她在流行前线亲戚的档口听到几位高个儿东北女孩子不停抱怨，买不到合适的衣服，这给了王小姐突如其来的创业灵感：广州女士服装号小的特点由来已久，为什么不可以开一家商店，专门做高个子女孩的生意？
开始时，王小姐像广州很多店铺一样，到珠三角地区的大型服装厂去进一些具备欧洲风格的廉价产品，可是她细心调查过这些厂家的货单，发现同一个厂家的同一类货品居然要给广州市的49个进货地点送货，太过泛滥，而且设计并不正宗，鱼龙混杂，甚至号码仍然偏小。于是她决定与其在本地凑合，不如直接去欧洲进货，高档名牌做不了，中低档次品牌的选择范围还是很大的。通过亲戚介绍，王小姐借着同母亲去欧洲旅游的机会，到法国和意大利去联系了几家中档服装公司，他们的产品在欧洲市场上的零售价格都在25-45美元之间，比较适合中国市场。王小姐经过一轮讨价还价，终于以接近市场价格3-4折的价位联系到了向中国出口的业务，比当地市场上取货的价格还要低出1折。
王小姐又趁热打铁，在法国当地联系到了一家朋友做管理者的贸易公司，以“附加小客户”的名义加入，愿意跟随大客户的时间表安排自己的进货时间，使得自己服装的运费降低了40%。
开业后，她悉心听取顾客的建议适时调整进货的颜色、材料，尽量追求时尚潮流，拉住了很多回头客。
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