天天特价：日常和主题活动

天天特价是淘宝网为集市店铺中小卖家和天猫商家打造的扶持平台，用于扶持有特色货品、独立货源和一定经营潜力的卖家，提供流量和营销等方面的支持。天天特价目前有日常活动和主题活动两个板块，其中日常活动主要包括类目活动和9.9元包邮等，主题活动主要包括清仓特卖等。天天特价推广的商品一般有3个卖点——疯狂促销、应季精品、服务保障，旨在为买家提供物美价廉的商品。对于卖家而言，天天特价推广可以有效提升店铺流量和成交率，从而积累客户，增加销售额。

4.4.4.1 天天特价的准入要求

为了筛选优质卖家和商品，淘宝网对参加天天特价的店铺和商品均有一定的要求，其主要内容如下。

1.商家条件

商家必须同时符合以下条件方可报名。同时，天天特价也有权基于选择更为优质商品/商家等原因，面向满足特定要求的商家定向招商。

（1）本活动针对淘宝店铺和天猫店铺（含天猫国际商家、飞猪天猫商家、飞猪天猫国际商家）招商。

①天猫店铺（含飞猪商家）：

a.必须符合《天猫商家营销准入基础规则》。

b.不在因违反《营销平台商家管理规则》导致被处罚的处罚期内。

②天猫国际店铺：

a.必须符合《天猫国际商家营销准入基础规则》。

b.不在因违反《营销平台商家管理规则》导致被处罚的处罚期内。

③淘宝店铺（含飞猪集市商家）、飞猪国际商家：

a.淘宝店铺必须支持淘宝消费者保障服务。

b.近半年店铺非虚拟交易的DSR评分3项指标分别不得低于4.6（开店不足半年的自开店之日起算）。

④店铺实物交易占比必须在90%及以上，以下类型店铺除外：

a.主营一级类目为消费卡、购物提货券、餐饮美食、移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务、网络游戏点卡、腾讯QQ专区、装修设计/施工/监理、装修服务、生活娱乐充值类目的店铺。

b.主营一级类目为景点门票/演艺演出/周边游、特价酒店/特色客栈/公寓旅馆、度假线路/签证送关/旅游服务类目的飞猪店铺。

c.店铺开店时长必须在90天及以上。

d.店铺近30天纠纷退款率超过店铺所在主营类目的纠纷退款率均值的5倍，且店铺近30天纠纷退款笔数大于等于3笔的店铺，限制参加营销活动。

e.店铺因违反《淘宝规则》《飞猪规则》导致被限制参加营销平台活动的违规行为参照《营销平台基础招商规则》的规定。

2.商品条件

报名商品必须同时符合以下条件方可报名：

（1）报名商品库存必须在50件及以上。

（2）报名商品近30天的历史销售记录必须在5件及以上。

（3）报名商品若为淘货源认证淘宝商家提供的1688商品，无历史销量要求。

（4）除特殊类目商品外，其他报名商品的报名价格必须满足《天猫及营销平台最低标价规则》的“天天特卖最低标价”的要求。

（5）报名商品必须设置商品限购数量，限购数量最高为5个（特殊类目除外）。

（6）品牌商品必须有品牌方提供的售卖证明，或者商品以报名库存为要求的购买发票，或者有品牌渠道商的资质证明；自有品牌商品提供自有品牌的相关证明。(www.xing528.com)

（7）除特殊类目商品外，其他报名商品必须支持包邮。

4.4.4.2 天天特价报名注意事项

天天特价是中小卖家必争之地，也是一个打造热卖款的利器。卖家在报名天天特价之前，应该先了解活动报名流程、报名规则和图片规范。

1.报名流程

天天特价的报名流程与其他活动类似。卖家点击报名后，需要选择报名的日期，不同的日期提供的活动选项会略有差异。选择合适的活动日期后，卖家需要同意招商规则，填写报名表，等待审核。

如果审核通过，卖家需要清点库存，并清理其他活动。通过天天特价审核的店铺需在首页和参与活动的宝贝详情页面展示天天特价频道指定LOGO图片和天天特价定制邮费模板。为了提高商品点击率和转化率，还需要对宝贝进行优化。

2.报名规则

天天特价的系统审核排序主要依据的是商品、店铺等的综合评分，如果图片、相似款、授权等不合格，系统会在报名后3～5天通知卖家，接到通知的卖家修改后可以重新选择日期报名。天天特价审核结果一般在活动开始前2～4天通知卖家。审核未通过的卖家可在收到未通过消息后重新选择合适的宝贝报名。

如果审核通过，则卖家必须在正式活动开始前两天15∶00前进行相关设置：

（1）库存建议修改为报名提供的库存。

（2）取消该宝贝的促销价格，恢复报名时的原价。

（3）保持商品在线状态。活动期间如果商品未售罄下架，系统会自动屏蔽展示直到恢复上架。

（4）活动期间（包括预热）若使用其他优惠工具，打折价格不得低于特价活动价格。

（5）设置全国包邮。

（6）标题前面添加天天特价。

（7）一口价、库存、标题、主图等内容，在活动前两天15∶00锁定后不能再进行编辑。

（8）宝贝页面会在活动前两天15∶00前锁定，此日期后不能再对宝贝页面进行装修。

（9）悬挂活动横幅广告（banner）。

3.图片规范

商品图片是报名天天特价需要重点注意的因素，如果图片不符合要求，将被取消当次活动资格，盗图、侵权等情节严重者将永久拒绝报名。天天特价的图片要求与商品主图要求略有区别，如图4-86所示，主要要求如下：

（1）图片尺寸为480像素×480像素，手淘首页资源位图片尺寸为800像素×800像素。

（2）图片格式为jpg、jpeg、png。

（3）图片大小不超过1 MB。

（4）图片为白底、纯色或浅色背景图或者场景图均可。

（5）图片清晰，主题明确且美观，不拉伸变形，不拼接、无水印、无LOGO、无文字信息。

（6）商品图片应主题突出，易于识别，不会产生歧义，构图完整饱满。

图4-86