宝贝排名的优化技巧

从宏观意义上来说，商品人气、卖家服务质量、商品相关性、商品图片等都会影响宝贝的排名，其中很多影响因素不是立刻就能得到改善的，而有些影响因素则任何时候都能优化。

4.1.4.1 类目属性优化

淘宝规定，宝贝类目必须与宝贝本身相符合，类目错误可能导致宝贝降权，使宝贝排名靠后，所以宝贝类目优化十分必要。一般来说，宝贝类目优化主要包括类目正确、类目最优和完善细节3个方面。

（1）类目正确。类目正确是宝贝类目优化的第一步，卖家在发布商品时，可以在“类目搜索”文本框中查询当前宝贝的类目分类，淘宝将根据买家输入的商品核心关键词匹配相关类目，如图4-11所示。

（2）类目最优。类目最优是指为宝贝选择最适合的类目。某些商品具有一些共通属性，如“凉鞋”，按照淘宝商品发布后台的匹配情况，“凉鞋”可以放置在“女鞋＞凉鞋”下，也可以放在“居家日用＞鞋用品＞居家鞋”下。买家在淘宝搜索商品时，除了可以输入关键词进行搜索外，还可以通过淘宝类目进行搜索。比较这两个类目，“女鞋”的类目流量大于“居家日用”的类目流量，说明将“凉鞋”放置在女鞋类目下搜索量将更多。但是搜索量多一般就意味着竞争环境激烈，如果宝贝不具备强大的竞争优势，那么放入竞争环境相对温和的“居家日用”类目下也可以收获不错的效果。所以宝贝究竟放在哪一个类目之下，需要根据其实际情况来分析。

图4-11

（3）完善细节。在优化完类目后，为了使宝贝与类目最大限度地匹配，可以在宝贝标题中带上类目名称，如“居家凉鞋”等。

4.1.4.2 商品上下架时间优化

商品上下架时间是影响商品排名的因素之一，特别是对于小卖家或新开设的店铺而言，受成本和店铺等级的影响，很多推广活动都无法顺利参加，此时设置商品上下架时间就成了获取商品流量非常有效的手段。(www.xing528.com)

1.分析商品上下架时间

淘宝网的商品下架周期为7天，即从商品上架开始计算时间，7天后即为商品下架的时间，如果商品的出售状况正常，淘宝系统会继续自动上架商品。商品上下架规律是尽可能地给予所有商品公平展现的机会，但淘宝网的卖家数量非常庞大，同类商品竞争激烈，同一时段下架的商品数量众多，如果下架时间设置不合理，则很多商品无法获得良好的展示机会，此时就需要分析商品上下架时间。

（1）分析合适的商品上架时间。互联网用户在进行网络购物时，不同的消费群体有不同的消费习惯和消费时间。通过分析行业每天和每周的访问高峰期，可以基本确定消费人群的主要活动时间段，从而有目的地设置商品上下架时间，引入更多有效的流量。例如，目标消费群为上班族的商品，其销售高峰期一般是上班族的休息时间和下班时间。在这个时间段里，商品的有效流量最多。淘宝网中提供了很多经营数据分析工具，均可用于分析买家的年龄、性别、消费时间等信息，从这些分析工具中提取的数据可作为商品上下架时间的依据。

（2）分析行业上下架情况与店铺上下架情况。分析行业上下架情况主要是为了避开实力强劲的竞争对手，有针对性地规划商品的上架时间。热门行业中的中小卖家在市场中的竞争力比大卖家低，如果将商品上下架时间设置为与大卖家一致，则很可能在商品下架时也无法获取靠前的排名，而通过分析大卖家的商品上架时间，可以帮助中小卖家避开与大卖家正面竞争。如果是竞争力较强的中小卖家，则可参与流量高峰期的竞争，实现流量的最大化和有效化。

在分析了行业上下架情况、每天流量高峰期及每周流量高峰期之后，即可将行业情况与店铺经营数据结合起来，分析商品上下架时间的状态和分布情况，调整不合理的地方，尽可能让店铺中的商品均匀分布在一周中的合适时间，使整个店铺的流量得以在一周中保持较稳定的趋势。

2.商品上下架技巧

卖家为了更好地引入流量，需要将商品的上下架时间设置在目标买家的主要消费时间段中，同时避开流量极少的时间段。下面介绍一些优化商品上下架的时间。

（1）时间选择。一般来说，商品上架应尽量安排在互联网用户的流量高峰期及互联网用户上网的主要时间段，如9∶00～11∶00、12∶00～15∶00、19∶00～23∶00均为网上流量较大的时期。当然，具体的时间安排应该以本行业目标消费人群的活动时间为准。

（2）商品上架时间分布。在设置商品上下架时间时，一般以主要的引流商品为主，然后合理分配其他商品的上架时间。需要注意的是，店铺中的商品不要在相同或较短的时间段内集中上架，而应该合理分布，在一周中分批上架，以稳定店铺在一周中的搜索排名。

（3）避免整点上架。当同类目中的卖家数量较多时，在设置商品上架时间时将会有很大的重复性，而整点上架的商品通常重复性更高，可能会降低商品的展示机会，因此建议避开整点上架产品。