如何选择合适的店铺装修风格？

3.1.3.1 确定店铺装修风格的方法

现在开网店的卖家都意识到了网店美工的重要性。虽然有很多漂亮的模板可以使用，但是这些网店模板都是有风格的，如果模板风格不符合店铺的定位，那么它就不是一个好的模板，因此确定店铺装修的风格至关重要。确定店铺装修风格后，按照图3-8所示的思路，才能制作出较好的视觉效果。

图3-8

确定店铺装修风格就是将头脑中的思维具体化，如图3-9所示。可以从日常的报刊中挑选符合某种心情、意境或关键词的图片，把图片剪下来粘贴在一起，形成一个完整的画面，最后加以修饰和润色，就成为一个很好的设计模板。

图3-9

店铺装修风格一般体现在对店铺的整体色彩、色调及图片的拍摄风格上。网站上有多种店铺风格可供选择。卖家可以选择这些固定的店铺模板来进行装修，也可以根据店内商品的特点和风格重新进行设计，使店铺独具特色，也更符合目标消费群体的定位。

想要抓住店铺的灵魂，不能只靠网店美工人员的个人品位，也需要使用系统的方法，如图3-10所示。

在确定店铺装修风格之初，最需要做的就是通过综合使用用户研究、品牌营销、内部讨论等方式，明确体验关键词，如清爽、专业、有趣、活力等；接下来邀请用户、网店美工人员或决策层参与素材的收集工作，使用图像展示风格、情感、行动，并定义关键词。然后了解选择图片的原因，挖掘更多背后的故事和细节。最后，将素材图按照关键词分类，提取色彩、配色方案、机理材质等特征，作为最后的视觉风格产出物。

图3-10

如图3-11所示，以关键词“清新”为例，通过联想关于“清新”的颜色，得到一组色彩较为淡雅的配色。接着联想与“清新”相关的材质，即水珠、玻璃等，再进一步分析这些材质带给人的视觉、心理和物化的映射词组，就会大致把握住有关“清新”这个风格的素材。将这些信息进行组合与提炼，基本就完成了店铺装修素材的收集工作。

图3-11

3.1.3.2 确定适合店铺的色彩搭配

色彩搭配是决定一个店铺风格或个性的关键要素。在网店盛行的时代，一定要通过协调的色彩搭配来突显网店的个性，使自己的店铺在众多的竞争者中脱颖而出，吸引客户，招揽大量的回头客，实现更高的成交量。在设计过程中，一定要对店铺色彩进行合理把握。

1.根据店铺特点选择主色

（1）红色。红色能给人带来温暖、热情、充满活力的感觉，是一种视觉冲击力极其强烈的色彩，很容易吸引买家的注意力，是店铺设计中使用频率最高的一种色彩。另外，在店铺页面的色彩设计中，红色和黄色向来是中国传统的喜庆搭配，这种传统的色调能让买家联想到节日、促销和网购节。在设计过程中，需要把握好红色的使用度，如果用色过度，容易造成视觉疲劳。在配色时，适当地加入黄色、橙色、白色和黑色等点缀，能让页面视觉过渡更自然。图3-12所示为以红色为主色的配色方案。

（2）橙色。橙色能给人带来舒适、明快的感觉，可以令人兴奋，富有活力，使买家者产生幸福的感觉。橙色属于红色和黄色的中间色调，其本身色调平衡性较好，不但能强化视觉感受，还能通过改变其色调而营造出不同的氛围。橙色既能表现年轻和活力，也能传达稳重感，因此它在店铺页面中的使用率也比较高。橙色在店铺页面设计中常常用于食品、儿童用品、家居等行业。图3-13所示为以橙色为主色的配色方案。

图3-12

图3-13

（3）黄色。黄色是阳光的色彩，能表现无拘无束的快活感和轻松感。黄色与其他颜色搭配时会显得比较活泼，具有快乐、希望和充满阳光般的个性。黄色是所有颜色中明亮度最高的颜色，在店铺页面设计中，常用于华丽、时尚的商品，如高级家电、首饰、儿童玩具等。在进行颜色搭配时，建议选用红色、黑色、白色搭配黄色，这些色彩的对比度大，容易形成画面层次的对比，突出商品主体；而黄色与蓝色、绿色及紫色搭配时，能形成轻快的时尚感。图3-14所示以黄色为主色的配色方案。

图3-14

（4）绿色。绿色会给人带来一种恬静、活力和充满希望的感觉，是最能表达自然力量的颜色，尤其在和黄色搭配时能呈现出很强的亲和力，能表达出大自然生机勃勃的感觉。在店铺的页面设计中，绿色往往受到环保、健康、天然商品的青睐，如保健品、土特产、化妆品等。由于绿色也属于冷色调，如果整个页面仅使用这一种色彩，画面会显得冷静单调，因此一般都会搭配红色或者黄色以增加温暖感。图3-15所示为以绿色为主色的配色方案。(www.xing528.com)

（5）蓝色。蓝色作为最有代表性的冷色调，一直给人一种冷静、理性、可靠、成熟的感觉。在店铺页面色彩的应用中，蓝色常常和科技、智慧、清凉联系在一起，所以适用于销售数码产品、汽车用品、医疗用品、清洁用品等的店铺。蓝色在与红色、黄色、橙色等色彩进行搭配时，页面的跳跃感较强，这种强烈的兴奋感容易点燃买家的购买情绪；如果蓝色和白色搭配，则能使页面表现出清新、淡雅的感觉，并能强调品牌感。图3-16所示为以蓝色为主色的配色方案。

图3-15

图3-16

（6）无彩色系色彩。无彩色系搭配是指用白色、灰色和黑色设计页面。无彩色系是经典的潮流色，永不过时。无彩色系色彩既能作为主色调来设计页面，也能作为其他色彩的辅助色搭配使用，是一种百搭的色彩。

如果在最初设计店铺时难以选择色彩，可以尝试使用无彩色系色彩，它是新手卖家的安全设计色系。无彩色系色彩也常常作为大牌服装或奢侈品牌的主打颜色。图3-17所示为以无彩色系色彩为主色的配色方案。

图3-17

2.店铺的主色、辅助色和点缀色搭配

打开店铺的页面后，首先给买家带来视觉冲击的是店铺色彩。好的配色不但可以打动人心，而且可以大大提升成交率。在一定程度上，店铺使用一个固定的色彩搭配，更能使其变成店铺或者品牌的辨识色彩。一般来说，颜色的搭配需要有对比，合格的设计需要有60%的主色，30%的辅助色，10%的点缀色，如图3-18所示。

图3-18

店铺的色彩搭配就像歌舞剧的角色安排一样，都会有主角和配角。在色彩设计中，不同的色彩也有不同的职责分工，它们可分为主色、辅助色和点缀色。在舞台上，主角站在聚光灯下，配角退后一步来衬托他。色彩设计的配色也是一样的道理，主色要比辅助色更清楚、更强烈。在一个页面中，占用面积大、受瞩目的色彩一般就是主色。辅助色的功能在于帮助主色建立完整的形象，使主色更漂亮。判断辅助色用色是否合理就要看主色是否更加突出。辅助色可以是一种颜色，也可以是几种颜色。点缀色是指在色彩组合中占据面积较小、视觉效果比较醒目的颜色。主色和点缀色可形成对比，产生主次分明、富有变化的韵律美，如图3-19所示。

3.1.3.3 不同店铺装修风格欣赏

要确定网店的店铺装修风格，除了要独树一帜以外，还要关注同行的店铺。要时刻了解对手店铺的情况，以及新品上架、店铺装修等内容，通过将对手店铺与自身店铺进行对比，总结出更合适的销售方案和装修风格。

在店铺装修的过程中首先要准确定位，在设计上突出店铺的风格和品牌，并且适时地借鉴他人的经验。

图3-20～图3-22分别为3种不同风格的店铺首页装修效果，依次为自然清新风格、暗黑酷炫风格和实木原生态风格。

图3-19

图3-20

图3-21

图3-22

通过对比可以发现，它们各自选择了适合自己店铺风格的修饰元素，并且使用了不同的配色。根据店铺销售商品的不同，对商品进行了有效的包装和设计，使各自所呈现出来的视觉效果各有不同，让消费者更加容易区分，形成特定的记忆。这也有助于店铺自身形象的树立。

像实体店一样，店铺装修的风格非常重要，决定了买家进入店铺的第一视觉印象。那么一家新开的店铺要如何确定自己的装修设计风格呢？从大类来划分，如果按照视觉效果分，常见的有简约、复古、田园、大气、商务等风格；如果按照颜色分，常见的有绿、黄、紫、红等多种风格。由于行业不同，店铺装修风格差别较大，需要大家边学习边实践边总结其中的规律。