天猫商城介绍及经营规范

天猫商城原名为淘宝商城，2012年1月11日开始启用独立域名（www.tmall.com），如图1-2所示。与淘宝个人店铺不同，它是商家对个人的经营模式。天猫商城比普通店铺更具吸引力的是它的服务，它不仅是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务。

图1-2

天猫店铺包括旗舰店、专卖店和专营店三种类型。其中旗舰店是指商家以自有品牌（商标为R或TM）或由权利人独占性授权入驻天猫开设的店铺，专卖店是指商家持他人品牌（商标为R或TM）授权文件在天猫开设的店铺，专营店是指经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM）商品的店铺。在一个经营大类下，专营店只能申请一家。

开店需提供企业信息与相关资质，如企业营业执照副本复印件、企业税务登记证复印件、商标注册证及授权书等。不同种类店铺需要提供的资质不同。(https://www.xing528.com)

在天猫经营必须交纳保证金、年费及技术服务费，具体内容如下：

保证金：在天猫经营必须交纳保证金。保证金主要用于保证商家按照天猫的规范进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。根据店铺性质及商标状态不同，保证金的金额分为5万元、10万元和15万元3档。

年费：商家在天猫经营必须缴纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元和6万元2档。

技术服务费：商家在天猫经营，需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比（简称费率）实时交纳技术服务费。