自变量的测量方法与考虑因素

通过文献分析，在市场选择研究部分，本书选取的自变量分别是地理距离、文化距离、制度距离、贸易联系。

1.地理距离

学者刘梦玮（2010）、高翔（2014）在衡量地理距离时一般用两个国家首都的飞机航程作为两个国家的地理距离。而这种计算方式没有考虑一个国家或地区的区域面积和是否是内陆国家等综合因素，而CEP Ⅱ数据库中的地理距离则综合考虑了两个国家或地区的区域面积、是否为内陆国家、人口等因素，能更好地解释两个国家或地区的地理距离因素。因此，可以用CEP Ⅱ数据库中的地理数据来衡量两个国家或地区的地理距离（张吉鹏、衣长军，2014），为了减少异方差的影响，对该原数据进行了对数处理。

2.文化距离

Hofstede（2015）用权力距离（power distance）、不确定性规避（uncertainty avoidance）、个人/集体主义（individualism/collectism）、男性/女性主义（masculinity/femininity）等四个维度来定义一个国家的文化。文化是一个国家的固有属性，不同国家的人会由于不同的文化而产生特定的价值观、习惯传统，进而影响其行为。本书利用Kogut&Singh（1988）的计算方法来测量两个国家或地区的文化距离，如公式5-3所示。

式中　CDj——中国和目标国j国或地区的文化距离；

Iij——第j个国家或地区第i个维度文化指数；

IiC——中国第i个维度文化指数；

Vi——第i个文化维度指标值的方差。(www.xing528.com)

3.制度距离

世界银行每年会发布全球经济自由度（World Governance Indicators，WGI），最终排名得分由营商自由、贸易自由、财政自由、政府开支、货币自由、投资自由、金融自由、产权保障、廉洁程度和劳工自由10个方面构成，该指标反映一个国家的经济自由程度和政府治理质量。得分越高说明该国制度完善，效率越高；反之相反。本书利用2010—2014年的WGI数据，根据公式5-4来计算目标国同中国的制度距离（高翔，2014）。

其中　Ij——j国的经济自由度指标值；

Ic——中国的经济自由度得分值；

max Ij-minIj——该年经济自由度指标值的极差（最大值和最小值的差值）。

4.贸易联系

本书利用中国和目标国的进出口贸易总额来衡量两个国家之间的关系（何本芳、张祥，2009），相对应的是两个国家的进出口贸易总额越大，两个国家的贸易关系越紧密，经济联系也越频繁。该项数据来自2010—2014年中国统计年鉴。为了消除异方差的影响，对该项数据进行了对数处理。