国家整体吸引力的理论探究

查尔斯·希尔于2004年在《当代全球商务中》提出，一个国家在政治、经济和法律上的环境明显影响该国作为一个市场和投资地的吸引力。在一个国家做生意的利益、成本、风险与该国的政治、经济、法律体制的作用有关，而是否选择该国进行投资则取决于该国整体吸引力的大小，该国吸引力的大小则取决于是否能达到一种均衡关系，即做生意长期获利的概率与伴随的成本、风险的关系。他对利益、成本、风险、整体吸引力展开了详细的论述：

1.利益

一般而言，在一个国家进行商务活动的长期收益取决于该国的市场规模、消费者的当前购买力和潜在购买力。通过早期识别一个有市场潜力的国家，跨国企业可以在该国更早建立信誉商标和经验。若该国经济一直保持高增长率，信誉和经验就会给该公司带来极大的经济红利。一个国家的潜力和经济前景可以从经济体制和财政权体制两个维度来看，在市场经济体制的国家，财产权受到保护，这样的国家相比实行指令性经济（即计划经济）的国家经济增长更快。

2.成本

在一个特定国家开展经营活动的成本由政治、经济和法律三个要素决定。从政治要素来看，成本会因为向该国权贵行贿而增加，以便获得在该国经营的权利。在民主国家，由于官员需要向选民解释财产来源，而在独裁国家则没有这一说，因此在独裁国家行贿会更加频繁。从经济要素来看，由于欠发达国家的经济基础设施和支撑企业发展薄弱，在该国投资就需要花费更大的成本，最极端的例子就是该企业为了维持良好的经营状态需要自己提供基础设施和相关支撑企业。从法律要素来讲，在产品安全、工厂安全及环境保护更为严格限制和规定的国家投资会花费更大的成本。若当地法律不能提供完善和健全的知识产权保护体系，则会导致国际企业因知识产权被盗而丧失大量收入。(www.xing528.com)

3.风险

风险同样取决于一系列的政治、经济和法律要素。在政治方面，政治风险被定义为由政治力量在一国商业环境上造成的剧烈变化引起的，对企业的盈利目标产生副作用的可能性。政治风险包含罢工、示威活动、恐怖主义和暴力冲突以及军事政变等。经济风险和政治风险具有依存性，经济管理不善会导致社会动荡，进而引发不同程度的政治风险。经营管理不善的标志有一国的通货膨胀率、商业水平，政府贷款程度。在法律层面，当该国的法律体系不能对企业财产和经营活动进行完善的保护时，风险就产生了。法律风险被定义为生意伙伴寻机不履约或剥夺财产权的可能性。

4.整体吸引力

该国整体吸引力取决于对利益、成本和在该国经营时所要冒的风险。一般而言，成本和风险在经济发达且政治稳定的民主国家相对较低，此外潜在的利益还和该国未来的经济增长可能有关。因此，在同等条件下，政治稳定的发达国家和虽为发展中国家，但有着自由的市场体制、低膨胀率和低外债的国家，在利益—成本—风险间的综合衡量中有可能备受青睐。相对而言，政治不稳定的发展中国家和实行混合经济或指令性经济的发展中国家，或金融泡沫过大、过度借贷的国家，最不受欢迎。