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三十年大限:危机与辉煌

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:2017年,华为交出了一份令人惊艳但任正非仍不满意的答卷:华为实现全球销售收入6036亿元,同比增长15.7%,净利润475亿元,同比增长28.1%。营收、净利润双双上升。近几年,华为手机投入很大,但盈利不佳,受到了任正非的批评。恢复元气后,2017年小米手机迅猛爆发,增长速度惊人。2018年年初,华为战略部门发文称,在未来一年中,车联网将会是华为公司的战略重点,华为立志成为全球“车联网”的老大。

三十年大限:危机与辉煌

2017年,华为交出了一份令人惊艳但任正非仍不满意的答卷:

华为实现全球销售收入6036亿元,同比增长15.7%,净利润475亿元,同比增长28.1%。营收、净利润双双上升。

全球最大的通信设备制造商;世界500强企业排名第83位(2018年最近排名72位),比2016年上升46位;唯一入围Interbrand“2017年全球最佳品牌排行榜”的中国大陆品牌,位列第70位;专利申请雄踞2017年全球榜首。

相比之下,阿里巴巴营收1583亿元,腾讯营收2377.6亿元,百度营收848亿元,中兴营收1088亿元,小米营收1146亿元,华为的营收再次超过BAT(百度+阿里巴巴+腾讯)总和,是它们的1.25倍。

华为的经营性现金流,从2016年的492.18亿元一下增长到963.36亿元,几近翻了一番,表明华为的财务是很稳定的。

震撼之余,对比2016年的数据,我们还是能看出一些问题:

1.华为2017年营收利润率实现了微增,达到9.3%。不过对比上面的BAT,华为的利润率并不高:阿里巴巴的净利润率为36.5%,腾讯的为38%,百度的最低,也有22%,总利润计算下来,BAT是华为的3.5倍。难怪很多年轻人倾向于去BAT,便是因为BAT利润率更高,发展空间更大。

苹果手机的盈利就更吓人了,456.9亿美元,利润率21%,是全球最赚钱的企业,而且这项桂冠苹果已经戴了好多年。

2.华为三大业务中,运营商业务占比下降到了49.3%,增长幅度最小,仅为2.5%,要知道2016年增长率为23.6%,也就说2017年增长基本停滞。

始于2013年的大规模4G网络建设,到2016年已经基本完成,开始了空窗期。受市场投资周期波动影响,思科利润下降了11%,爱立信甚至亏损44.76亿美元。不管是运营商还是通信设备商,都在等待5G的到来,但5G能否立马带来商业上的爆发和巨额利润,还要拭目以待,但所有人都不敢懈怠,都在咬牙投入。从2G到3G,从3G到4G,历史再次重复上演。

3. 2017年华为的净利润增长28.1%,相比2016年仅为0.4%的增长率来说,可以说是有了长足的进步。这主要得益于运营效率的提升,销售与管理费用率下降了1.2%,总期间费用率下降了1.1%。

近几年,华为手机投入很大,但盈利不佳,受到了任正非的批评。2017年,终端业务终于翻身,打了个漂亮仗。

4.中国市场的营收自2005年后首次超过了国际市场,占比50.5%,华为在北美收入缩水,同比下滑了10.9%,北美是全球板块中唯一负增长的地区。而且,华为手机借道AT&T进入美国的努力在最后一刻被美国政府硬生生喊停了。中美贸易战的背景下,华为手机短时间内难以进入美国。

虽然华为立下目标,华为手机要在2020年超过三星手机和苹果手机,成为销量世界第一,公司整体营收要超过1500亿美元,但难度还是非常大的,尤其是在没能打开美国市场大门的情况下,需要每年同比增长17%,超过2017年15.7%的增长率。

华为手机所寄希望,除了华为即将在2019年推出的支持5G技术的麒麟芯片,以及支持5G技术的智能手机,便是继续抢占在3000~5000元价位的市场。5000元以上的市场由苹果和三星把持,国产手机在3000~5000元范围内空白还很大,这将是华为手机持续发力的市场。将来,华为手机要向5000元以上的高档手机冲刺,挑战三星和苹果。

如今全球手机市场饱和,碰到天花板已是事实,5G技术应用于手机带来的大规模换机潮恐怕不会到来,华为手机的利润增长点在于抢夺三星和苹果的市场份额,以及5G后可能爆发的平台应用的分成。

对于5G到来的影响,任正非持着很谨慎的态度:

科学技术的超前研究不代表社会需求已经产生。如果社会需求没有发展到我们想象的程度,我们投入进去意义就没有那么大,因此,5G可能被炒作过热,我不认为现在5G有这么大的市场空间,因为需求没有完全产生。如果说无人驾驶需要5G,现在能有几台车在无人驾驶?其实轮船、飞机等已经实现了无人驾驶,但是如果飞行员不上飞机,乘客敢上飞机吗?就是这个道理。系统工程不是有一个喇叭口就能解决的问题。

华为在努力追赶苹果和三星,小米也在试图超过华为。恢复元气后,2017年小米手机迅猛爆发,增长速度惊人。虽然小米手机是以中端机和入门机为主,但也不可不防。

华为的另一个增长点是企业服务,现在企业服务的占比只有区区的9.1%,但增长率达到了35.1%,非常迅猛。华为的目标是要打造一个万物感知、万物互联、万物智能的开放的云平台,并且与手机终端业务相连,这里面就有巨大的机会。

近几年来,各个领头的企业都在抓紧提前布局,迎接下一个互联网的高潮,主导大众的生活和娱乐。腾讯、阿里巴巴、百度都是如此,拼命扩张,试图抓住各个潜在的爆发点。华为也不甘落后,早就开始在云计算、光传输、人工智能、智慧网络、高级算法、智能终端、高清图像等前瞻领域布局,并加大战略投入,瞄准机会窗口,纵向发展,横向扩张,为未来30年的发展打下坚实的基础。

任正非的看法是:

基于人与人、物与物、人与物之间的智能互联,整个世界正在迈向全新的旅程:以物理世界和数字世界的深度融合为特征的工业革命4.0正在发生,全联结的智慧时代驱动新商业文明,我们正处于人类历史上发展最快的进程中。

华为的战略定位是“做多连接,撑大管道”,“全面云化”战略,从设备、网络、业务、运营四个方面全面改造ICT基础网络,推动行业数字化转型,引领云时代。(www.xing528.com)

华为的新愿景与使命是,把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。

对于云计算,华为不做业务内容,只做一个基础平台。这个基础平台就像东北的黑土地,谁都可以来种庄稼,“大豆”“高粱”“平安城市”“汽车”……全世界170多个国家和地区、1万多亿美元网络存量的传输交换,把它转换成平台,让所有的“庄稼”成长,这是任正非的一个远大构想。

2018年年初,华为战略部门发文称,在未来一年中,车联网将会是华为公司的战略重点,华为立志成为全球“车联网”的老大。

这是巨大的机遇,也存在巨大的风险,战略投资稍有偏差,或许就会错过下一个增长点。虽然华为有个大概的方向,但具体哪个点会爆发,谁也不知道。所以大家都是在大雾中纵马狂奔,明知前方有危险,但根本无法勒马,只能闷头猛冲。等爆发点出现,在巨额风险资本的扶持下,一个新巨头可能在几年内就拔地而起,彻底颠覆原有格局。

从华为内部来说,研发部门“以客户为中心”的精神正在退化,各种管理问题依然层出不穷,大企业病相当严重,效率低下,傲慢自大,存在各种鄙视链。

《华为公司人力资源管理纲要2.0》的出台,就是要先炮轰,然后一点点改革。

孔令贤,知识青年,技术控,华为进入OpenStack社区第一人,OpenStack社区core member(核心会员)。他在个人技术博客上发表专题博文150余篇,成功带领一支思想开放、融入开源社区并能够将开源和商业成果相结合的精兵团队,支撑华为成为OpenStack金牌会员,所带团队中有两名成员被评选为OpenStack core member。因贡献卓越,2014年孔令贤被公司破格提拔升级,从14技术级跳到技术17级。

这样的优秀技术人才,却在“团队管理、业务扯皮,以及无休止的会议中,已经丧失了静心做技术的心……不知道自己未来的路该怎么走了”。第二年,孔令贤离开了华为。

两年后,华为心声社区发出了《寻找加西亚》的帖子,呼唤孔令贤,底下是一大片吐槽:“公司部分主管,不聚焦业务,不善用人才,搞小团体,站队,跟人,政治斗争打压。”“不决策,乱决策,不作为,拍马屁。”“部分部门主管还是在捂盖子,搞政治斗争,嫉妒贤能,拉山头,弄得大家无法聚焦工作。”……

任正非看到后,签发了全公司邮件,按语如下:

为什么优秀人才在华为成长那么困难,破格三级的人为什么还要离开?我们要依靠什么人来创造价值,为什么会有人容不得英雄?华为还是昨天的华为吗?胜则举杯相庆,败则拼死相救,现在还有吗?有些西方公司也曾有过灿烂的过去。华为的文化难道不应回到初心吗?三级团队正在学习“不要借冲刺搞低质量”“满广志、向坤山都是我们时代的英雄”,不是导向保守主义,而是让一些真正的英雄血脉偾张,脚踏实地,英勇奋斗,理论联系实际,让这些人英勇地走上领导岗位。为什么不能破格让他们走上主官,为什么不能破格让他们担任高级专家与职员?为什么不能按他们的实际贡献定职、定级?遍地英雄下夕烟,应在100多个代表处形成一种正气。形不成正气的主官,要考虑他的去留。

其实就在该邮件签发的前两天,任正非先签发了这么一封邮件:

我们要鼓励员工及各级干部讲真话,真话有正确的、不正确的,各级组织采纳不采纳,并没什么问题,而是风气要改变。真话有利于改进管理,假话只会使管理变得复杂、成本更高。因此,公司决定对梁山广、工号00379880,晋升两级,到16A。即日生效。并不影响其正常考核与晋升。根据其自愿选择工作岗位及地点,可以去上研所工作,由邓泰华保护,不受打击报复。

原来,当年8月,这位叫梁山广的员工,在内部员工论坛和技术交流网站上实名举报:Natural UI部门将国外的一个开源UI项目汉化后,充作自己的科研成果。

任正非这封邮件引起了华为员工的欢呼,一扫日渐沉闷的气氛和弄虚作假的风气。而邮件的结尾,由任正非亲自指定保护人,又说明华为内部“打击报复”的现象确实严重。

多年以前,任正非在《华为的冬天》里大声呼喊:

公司所有员工是否考虑过,如果有一天,公司销售额下滑、利润下滑甚至会破产,我们怎么办?我们公司的太平时间太长了,在和平时期升的官太多了,这也许就是我们的灾难。“泰坦尼克”号也是在一片欢呼声中出的海。而且我相信,这一天一定会到来。……

我们好多员工盲目自豪,盲目乐观,如果想过的人太少,也许就快来临了。居安思危,不是危言耸听。

华为公司老喊“狼来了”,喊多了,大家有些不信了。但狼真的会来。今年我们要广泛展开对危机的讨论,讨论华为有什么危机,你的部门有什么危机,你的科室有什么危机,你的流程的哪一点有什么危机。还能改进吗?还能提高人均效益吗?如果讨论清楚了,那我们可能就不死,就延续了我们的生命。

华为已经是世界上最大的通信设备制造商,已经快要“独孤求败”了,任正非却觉得华为依然无比脆弱,是最危险的时候。

道德经》里有一段话:“天下难事,必作于易;天下大事,必作于细。是以圣人终不为大,故能成其大。夫轻诺必寡信,多易必多难。是以圣人犹难之,故终无难矣。”细细品味,任正非就抱有这样的心态。

在华为2016年市场年中会议上,任正非再次放声大呼:“‘泰坦尼克’号是在一片欢呼声中出海的,与华为今天何其相似。沿着惯性,华为还有3~5年的高速增长,3~5年后呢?百年前生产‘泰坦尼克’号的贝尔法斯特在工业革命中,何等的繁荣呀!匹兹堡、底特律也曾是世界中心,斗转星移,换了人间。三十年河东,三十年河西,华为也30年了,要想不死,就必须自我改革,激活组织,促进血液循环,焕发青春活力。”从1987年到2016年,华为已经走过了30年,任正非依然忧心忡忡。虽然华为已经远远超过了中国企业的平均寿命很多年,但华为依然有随时死亡的可能。

将来的华为还能不能随时保持“向死而生”的奋斗心态,这是最令人担忧的。

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