随着电子商务的发展壮大，在网店众多、货品繁杂的情况下，买家的选择余地较大，这给卖家带来了较大压力，借助视觉营销吸引访客、提高订单转化率显得尤为重要。通常情况下，卖家的视觉营销可以从以下6个方面着手：
（一）文案策划
文案是指公司或企业中以文字来表现已经制订的创意策略的方案。在网上购物，打动买家的除了图片就是文案了。好的文案具有较强的说服力和较大的诱惑力，能够大大提高店铺的订单转换率。
那么，设计一张具有营销效果的广告图片应该从哪些方面着手呢？
打造爆款，即单品推荐。店铺的爆款广告一般都会在首页滚动做推荐，并在详情页的置顶位置做关联营销。爆款广告要传达的关键信息往往是物美价廉，因此，文案策划需要抓住价格的吸引力和产品的关键卖点。
1.品类推荐
品类推荐的目的是对店铺主营的产品类目进行推荐，把流量导入最具优势的产品分组中，进而提升店铺的订单转化率。因此，品类推荐文案策划需要突出该类产品的共同优势，并让流量和转化率较高的产品优先展示。
2.活动广告
活动广告强调利益引诱，所以一定要清晰地向消费者传达产品所带的利益，如促销活动的折扣，文案描述“粽情粽意五月天，满158减50”。
（二）产品拍摄
产品照片在拍摄前需要做好产品的客户定位，整个拍摄过程可分为前期准备、中期执行和后期处理3个步骤。
拍摄前需要对产品的卖点做仔细分析，选择合适的拍摄环境，备好相机、灯光、道具等器材，并且确定拍摄风格。当拍摄要点明确、设备准备就绪后，我们需要确定拍摄照片的风格，可通过布光以及合理的商品陈设取景和构图实现。照片拍摄完成后，需要对照片进行挑选，进行抠图、调色、剪裁、加水印等处理，完成照片的后期处理工作。
一般情况下，跨境电子商务图片要求画面简约大方，能够突出产品以及产品的内涵，色彩不要过于艳丽，结构不要过于复杂，画风尽量高对比度、高饱和度。(www.xing528.com)
（三）图片处理
Adobe Photoshop 是应用非常广泛的软件，由它美化完成的图片，可以拥有更好的效果，可以吸引顾客的眼球。
相机拍摄的照片得到的都是长方形的图，但在电子商务平台上，产品主图都是以正方形的形式展现，因此，我们首先需要借助PS裁剪照片，获取正方形图片。接下来，我们可以通过亮度调整、颜色调整、饱和度调整、清晰度调整等步骤美化照片。
（四）详情页设计
产品详情页的重要性是众所周知的。优秀的详情页不仅能够提高店铺的成交转化率，还可以增加访问深度，降低跳出率，增加产品搜索权重等。详情页的内容主要有店铺促销产品、关联营销模块、限时限量促销信息、卖家对产品的评价，以及产品描述图、细节图、场景图、对比图等。另外还需要对卖家的团队文化、生产工艺、物流介绍、包装介绍、FAQ 模块、退换货处理等方面进行介绍。
（五）店铺装修
经历了产品拍摄、图片处理后，接下来的工作就是店铺装修。好的店铺装修能够增加浏览量、点击量和销量，提升店铺品质、店铺形象以及买家的购物体验。通常店铺装修分为基础板块操作、第三方板块操作和旺铺首页设计3个部分。
其中，基础板块操作主要是使用电子商务平台自带的装修板块，包含店招、图片轮播、产品推荐、自定义内容等几个板块。店招顾名思义就是店铺的招牌，上面通常会有店铺的名称、LOGO等内容。[4]海报轮播会占用很大的空间，卖家需要十分小心地处理。通常情况下，轮播要有有效的文案和行动按钮，这样不仅能够抓住买家的心，还能够在买家有购物冲动时给予行为引导。卖家可以在轮播部分放一些节日海报、促销海报、类目海报等。产品推荐部分，卖家可以通过电子商务平台设置想要展示的商品。在自定义板块，卖家可以通过编程软件，以文字、图片、表格等形式自定义编辑内容，作为产品海报的展示板块，也可以作为产品推荐板块、标签导航板块等。下面以敦煌网为例介绍店铺装修的系统操作。
选择要使用的店铺模板，单击设置布局内容，按照页面提示上传相应尺寸的图片，并且保证图片清晰、美观，多图片区域建议全部上传图片，保证页面效果。设置完成后，选择对应的模板和风格，单击“确认”按钮。
在敦煌网，卖家购买的店铺模板包含橱窗智能控制功能，可在“我的DHgate”—“商铺橱窗管理”—“橱窗管理”设置店铺橱窗名、橱窗产品、补位规则等。卖家需要严格按照页面上的图片尺寸要求上传图片，以保证页面效果。部分图片宽度要求为1920 px，属于大通屏类型，设计图片时建议有效区域控制在宽度1230 px的尺寸。
部分模板包含多个图片，建议全部上传，达到最佳页面效果。使用高像素图片，同模块选用相似风格的图片，可将图片设计成图文并茂的形式，以达到最佳的页面效果。为了降低跳出率，还需要添加文字说明。卖家添加的商品图片应链接到店铺内产品最终页，以减少店铺买家的跳出率。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
