探究Pinterest在社交媒体市场中的地位和发展前景

Pinterest是一个基于兴趣爱好的图片分享型社交网站，兼具SEO的猎奇属性和SNS的交互属性，以瀑布流的方式推送，无须用户翻页。Pinterest中每张照片的描述和标题均带有关键字。如同一个图片搜索引擎，用户通过关键字搜索就可以找到需要的图片。

（一）设置账户信息

设置账户信息包括邮箱、语言、个人简介、所在地、网站以及相关信息的设置。对于企业来说，需要详细填写，在设置中关联企业自己的Facebook 和Twitter 账号。

（二）设计Board 布局

Pinterest允许用户创建公开Board和私人Board。公开Board允许别人访问，在创建时需要进行相关资料的设置。其中类别设置部分，企业可以根据展示的图片类型选择。Board创建完毕后，可以通过Facebook，Twitter，G+等SNS平台邀请朋友加入。企业可以创建主Board和副Board。在主Board中展示企业的产品图片，在副Board中展示产品相关的用户感兴趣的信息和一些介绍企业的信息等。企业在创建Board时，需要做好市场调研，了解目标受众都对什么样的Board话题感兴趣，然后再创建类似的Board。Board标题尽量控制在25个字符内，在Board描述部分尽量体现一些热搜关键词，提高被检索的概率。

（三）申请Rich Pin

Rich Pin相对于普通Pin来说，展示的信息更丰富，而且Rich Pin呈现的文字信息比一般Pin要多。目前，Pinterest有6种Rich Pins：APPPins、地点Pins、文章Pins、产品Pins、食谱Pins以及电影Pins。不同种类的Rich Pins可以让用户查找到相关的Pins。对于企业账户来说，申请Rich Pin是免费的，当企业网站有内容更新时，Rich Pin会自动更新。(www.xing528.com)

（四）通过付费广告的形式推广企业产品

2014年5月，Pinterest推出了推广图钉广告。Pinterest根据关键词、本地地址、语言、设备、性别来确定广告的呈现。

（五）关注别人以获取一定比例的关注

与其他SNS营销平台一样，企业在Pinterest关注别人可以获取一定比例的关注。通常情况下，企业可以查找竞争对手或同行账号的关注者，若他们关注多个同行企业产品，那么他们很有可能成为企业的目标用户。另外，加入Pinterest中的公共Boards也是获取更多关注者的好方法。企业可以通过筛选选项的设置快速找到需要的公共Boards。Pinterest以图片为特色的展示方式使得品牌和产品营销更直观，而且作为购买主力的女性更容易受图片的吸引而做出购买行为，因而与其他渠道相比，Pinterest的用户更有可能从他们分享的众多种类中购买产品。

用户在Pinterest上的行为主要有分享自己的生活、购物经历以及想要购买的商品等。