创造积极品牌联想，为快消品品牌延伸奠定基础

品牌联想度是在品牌认知的基础上产生的一种消费者行为，是品牌特征在消费者心目中的具体体现。这些联想进行了有意义的组合之后，就构成了品牌印象，而其中最主要的印象组成核心印象。

在某些条件下，较高的品牌认知度所带来的熟悉感就有可能引发消费者购买行为。但在大多数情况下，仅有较高的认知度远远不够，品牌还应具有鲜明独特的、符合消费者心理需求的形象。品牌必须为产品加进一些东西，使其在某些方面与满足某种需要的其他同类产品相区分。为产品赋予联想就是塑造品牌形象，品牌形象是消费者脑海中的品牌联想所造成的品牌感觉。而形成消费者脑海中品牌形象的这些联想必须是强有力的、积极的和独特的。(www.xing528.com)

品牌联想首先必须是强烈的，只有强烈的联想才会引起消费者回忆，才有可能影响他的购买行为。因此，企业应通过创造性的传播活动，通过适当地重复，以及在信息中加入回忆线索作为提示物，来创造强烈的品牌联想和回忆。积极的品牌联想来源于品牌产品所具备的特性、所提供的利益或所带来的结果正好满足其价值，产品实际上或潜在地达到其宣传的水平，企业的产品设计和营销活动满足了消费者要求。品牌联想还应当是独特的，即品牌联想不被竞争者共享，这些独特的联想往往是与产品有关或无关的特性、功能、经验或形象利益。确立独特的联想主要通过品牌定位来实现，品牌定位通过宣传其“独特销售主张”或可持续竞争优势来突出表达产品独到之处，从而给予消费者强烈的购买理由。所以企业要为自己的品牌明确定位，赋予产品明确的个性和特色。