【摘要】：在品牌瓜分市场的今天，品牌资产是品牌延伸的前提和基础，只有足够的品牌资产才可保证品牌的延伸。当某一品牌并不强大，其对延伸产品所起的辐射作用是十分有限的，甚至是微乎其微的。所以企业在品牌成长时期，应尽量积累品牌资产，为日后的品牌延伸奠定基础。品牌资产为品牌提供延伸的可能性，是品牌延伸取得成功的基础。
在品牌瓜分市场的今天，品牌资产是品牌延伸的前提和基础，只有足够的品牌资产才可保证品牌的延伸。尽管品牌延伸和品牌资产是相互推进的，但品牌延伸的起点应是品牌实力，并非所有的品牌都有资格进行延伸，否则只能会自身难保。当某一品牌并不强大，其对延伸产品所起的辐射作用是十分有限的，甚至是微乎其微的。此时如受到其他竞争对手的冲击，企业很容易陷入被动局面。品牌延伸就像马拉车一样，只有壮马才能拉动大车。所以企业在品牌成长时期，应尽量积累品牌资产，为日后的品牌延伸奠定基础。
品牌资产为品牌提供延伸的可能性，是品牌延伸取得成功的基础。然而，品牌资产的累积不是朝夕之功就能实现的，需要一个持续的长时间过程。对于有品牌延伸愿望的企业而言，首要的任务是以主导产品为载体，从知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等资产要素入手，积极全面有效地提升品牌资产，打造强势品牌，积聚品牌延伸的力量，夯实品牌延伸的基础。在这一要素上，企业应谨防过早过快延伸的陷阱。许多企业在品牌刚有点知名度，品牌强势尚未完全确立之时，就受品牌延伸优势的诱惑，迫不及待实施品牌延伸，以原品牌迅速上市新产品，结果稀薄的品牌资产无法支持延伸产品在高强度市场环境中获得竞争优势，不仅延伸效应无从产生，而且对原主导产品造成威胁。(www.xing528.com)
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