商业创新金字塔：爆款成功的路径

能够成为爆款产品，有多条路径，梳理总结下来主要是：产品创新、运营创新、商业模式创新；而在最顶层的是品牌创新。下面我们来看看商业创新的金字塔（见表5-1）。

表5-1 商业创新金字塔

爆款产品的成功，根源于符合基底层的消费新趋势，以及利用新技术。在商业创新的中间层有多种创新方式，产品创新只是其中之一，还有以运营创新和商业模式创新为核心的打造爆款的方式。而在商业创新金字塔的最顶层，是基于中间层中各种方式创新形成竞争优势的品牌创新。这里需要特别指出，如果没有中间层的创新支撑，仅靠空洞的品牌包装，难以成为爆款，最多只能形成昙花一现的产品。(www.xing528.com)

在企业实践中，大多数情况是努力打造出一个核心创新优势，再辅之以其他商业创新，形成合力。同时，为了竞争的需要——避免对手模仿、获得消费者认可，往往会故意混淆真实的核心创新优势。这是读者在研习商业创新时，特别要注意的陷阱。

无论是以产品创新、运营创新还是商业模式创新中的哪一种为核心，都可以打造出爆款产品，也是爆款成功的三种常见路径。如果企业或创新者同时还具有优秀的公关意识，也能帮助产品和企业获取品牌层面的成功。

接下来，我们先简述以运营创新和商业模式创新为核心，打造爆款的成功范例，以及品牌创新的套路。随后，再主要解析以产品创新为核心的爆款成功路径。