1.对标产品简介：个人电脑
1977年苹果公司发明了Apple II，1981年IBM推出桌上个人计算机，开启了个人电脑（PC）时代。但时至今日，许多以往只能由电脑做的事情，现在由智能手机，甚至是智能手表就可以完成。一方面，不论是台式个人电脑还是笔记本电脑，都显得太过笨重，使用不便捷了；另一方面，许多个人电脑中的功能在实际生活中，并不会用到，或是使用的机会极少。
2.苹果公司iPad的产品简介
iPad是由苹果公司于2010年发布的新产品，定位介于苹果公司的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，这是一种新的电子产品品类——平板电脑。它的屏幕中有四个虚拟程序固定栏，与iPhone布局一样，提供浏览网站、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频、玩游戏等功能。如图4-20所示。
图4-20 iPad
3.苹果公司iPad的产品创新剖析
在移动手机、笔记本电脑发展了近30年以后，移动电子设备已经普及到每个普通消费者手中。但是移动手机源自于传统的固定电话，笔记本电脑源于台式个人电脑，传统的产品特性依然存在。智能手机已经成为人们的移动信息中心，但是尺寸过小；笔记本电脑成为人们的移动办公中心，但又尺寸过大；人们还没有一个适合的个人移动娱乐中心。因此，如图4-21所示，如何既能实现个人电脑的主要功能，又能更加便捷使用，同时拥有更好的娱乐体验，正是消费者内心渴求的新产品。
图4-21 用iPad演奏音乐
（1）定义产品的新品类和新效能
iPad创立了一个新的产品品类，也定义了人们娱乐和工作设备的新效能：
1）定义了新的感知、视觉和触觉的方式。
2）iBook，定义了新的阅读方式和图书商业模式。(www.xing528.com)
3）iWork，定义了新的常用办公软件的操作方式。
（2）支撑新产品的软硬件和交互设计
苹果公司在2010年发布iPad并于随后几年的不断迭代升级后，获得空前的商业成功。iPad聚集了苹果公司开发或使用的多项信息新技术：
1）多点触控交互方式及多点触控电容式传感器。
2）IPS显示屏——一种新型高分辨率显示技术，这种分辨率在正常观看距离下足以使人肉眼无法分辨其中的单独像素，也被称为视网膜显示屏。
3）iPad专用的4A芯片。
品类定义：通过与相近产品品类的对比，树立起新品类的相对优势。如表4-5所示。
表4-5 对标品类对比
品类聚能：通过顺应消费欲望和习惯，使得新产品品类获得消费者认可。如表4-6所示。
表4-6 品类聚能
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