消费升级是中国经济进入的一个新阶段，而互联网则是整个世界的共同话题。在世界范围内，以互联网为代表的信息技术革命，引领并推动了工业时代后的新一波经济发展。信息技术（包含互联网）的快速发展，在欧美国家/地区和中国都成就了一批新兴企业和商业形态。
在商业领域，我们更多用TMT（科技、媒体和通信）这个名字来指代互联网主要涉及的领域。时至今日，互联网技术创新带来的直接商业红利，已经基本用尽。而下一波的新技术潮流，如人工智能、生物科学、材料科学，正处于技术研发的初期阶段或商业应用的早期探索阶段，还需要一段时间才能成为商业创新可以广泛应用的实用技术。
在中国的商业实践中，互联网的主要作用是提升信息传递速度和效率，而对于TMT产业之外的实体商业，尤其是对产品生产和制造企业的影响不大。虽然互联网技术和互联网商业发展迅猛，是近年来的商业热点，但还只是社会商业整体的一小部分。
2016年，我国社会消费品零售总额突破33万亿元，达到332 316.3亿元。2016年，全国网上零售额为51555.7亿元，比上年增长26.2%，其中实物商品网上零售额为41944.5亿元，增长25.6%，增速高于社会消费品零售总额增速15.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增速3个百分点左右；在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%。[3]
2.受益于信息技术发展的中国经济
中国改革开放的经济发展进程，几乎同时伴随着信息技术（包含互联网）的兴起和快速发展，中国经济享受了巨大的市场红利：
1）全球化（在贸易全球化的过程中，中国采取出口导向政策）。
2）中国制造（欧美为了发展高科技，将低端产品的制造转移到中国）。
3）互联网（互联网如今已经成为基础设施，使用成本费用极低；中国大力发展互联网建设）。
回顾几十年来的互联网技术创新，根本性地改变了中国商业社会的基础，如今这些技术已经逐渐成为像水、电、煤、气一样的基础设施。
3.互联网上半场：技术创新的红利期
改革开放总设计师邓小平同志曾说过，科学技术是第一生产力。互联网正是其中的优秀代表，当我们要利用互联网技术为产品创新助力时，我们就必须审视互联网这项技术的作用和价值到底何在。
以互联网为代表的信息技术在商业领域的主要作用是：
3）引领时代发展升级：新媒体、新营销、大数据等。
4.互联网商业的核心价值
1）信息的新形态——新媒体和新通信工具，如新浪网、腾讯的微信、今日头条等。(www.xing528.com)
2）高效信息聚合的商业平台，比如各类电子商务网站，如天猫网和淘宝网。
3）高效信息匹配的撮合交易，比如滴滴出行、美团网。
图2-11所示是互联网上半场期间出现的几种互联网商业的代表。
通过以上总结，我们可以看到互联网创新主要集中于TMT领域（科技、媒体和通信），在商业上主要是建立了新的推广销售渠道，以及商业平台的模式创新。
图2-11 三种互联网商业模式
我们仔细审视可以看到，在互联网上半场，无论是互联网技术还是新的互联网商业模式，大多集中于TMT领域，“互联网思维”（见图2-12）并未渗透到传统行业和实体产品生产和制造领域。
图2-12 互联网思维“独孤九剑”剑谱[4]
5.商业话语权和层出不穷的互联网概念
在互联网迅猛发展的这30多年间，互联网的技术特征决定了技术人才（程序员、互联网产品经理）和商业人才（商业模式创新）掌握最大的话语权，同时获得最大的收益。
为了技术普及和商业目的，许多冠以“互联网”的新概念此起彼伏、不断涌现。我们可以回顾30多年来出现过的许多曾是热点的名词，如“眼球经济”“风口上的猪”等（见图2-13）。然而热闹之后，有的被证明是有阶段性价值的概念，有的只是某种不具备概念价值的现象，有的甚至就是伪概念。
图2-13 互联网概念
在这个纷繁多元变换节奏快的时代，新鲜事物层出不穷，无法要求每个人都具有敏锐的商业洞察力和判断力。但是，商业机构和创新者必须具有独立思考意识和反思能力，去分析和辨别当前发生的变化万千的现象，哪些真有价值，哪些具有阶段性价值，而哪些只是过眼云烟。
6.精益创业模式的局限
围绕互联网等各项新技术，产生了非常多的创新和创业项目，并由此产生出一种互联网创业方法论——精益创业（Lean Startup），尤其是其中的MVP（Minimum Viable Product，最小化可行产品）理念以及产品快速迭代的原则，帮助了许多互联网企业快速成长，特别是在媒体以及电子商务领域。
但是无论是精益创业还是MVP模式，当应用于传统实体企业和实体产品时，往往无所作为。其原因是实体产品往往需要长时间的研发和生产过程，一经定型，便几乎无法改动。传统实体企业还需要承担相应的安全和质量责任，无法像纯互联网产品那样，可以随时升级迭代。
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