精致品的定义是什么？,高收入阶层的精致品

1.精致品的定义

对于高收入阶层来说，他们需要的是超越高档品和时尚品的品位——精致品。富裕的收入以及对每个生活细节的体察，使得他们的物质追求更上一个台阶——追求精致生活。他们需要的产品，精巧细致，富有情趣。

2.精致品的关键特征解析

精致品的关键特征如图1-14所示。

图1-14 精致品的关键特征

（1）从物我到自我

中低收入阶层和中高收入阶层的消费意识，核心是以物质装扮自己，而到了高收入阶层，消费观念从物我到了自我阶段。他们购买的物品反映了他们的自我价值观，产品的品牌也变成只具有象征意义。

（2）传承渊源

没有传承或渊源的产品，很难获得高收入阶层的信任。这源于高收入阶层需要超越品质和时尚的品位。因此，有历史传承的工艺、有渊源的产品，才能打动高收入阶层消费者的心。(www.xing528.com)

（3）服务设计

高档品的设计感、时尚品的设计美学以及交互设计，升级到精致品后，就需要达到与之对应的服务设计的水准了。外观的精美是必然需要的，但更重要的是产品要为高收入阶层的需求提供特别的安排，就如同五星级酒店里的高端服务。

（4）格调—空间—光影

精致品的另一个特征是格调的展现。产品需要有空间感，才能显示出格调；光影透射出的感觉，才能对应高收入阶层的心境。他们需要有沉淀、有时间感的产品。例如，现由凯宾斯基酒店集团进行管理的SOHO中国“长城脚下的公社”项目——竹屋，属于高收入阶层的精致品。

3.商业机构视角：精致是生活态度，对应的是产品态度

作为商业机构，面对消费升级的高收入阶层，还有另一种策略，就是做到比“品价选”更高的品质——精致，以更高的价格进行销售，面向高收入阶层提供产品和服务。当然，做好精致品，需要厂商拥有足够优秀并且追求极致的产品态度。

4.消费者视角：对自己的奖赏，对美好的赞叹

对于大多数高收入阶层的消费者来说，精致品是经历艰苦奋斗后才能享受的回报，因此用精致品奖赏自己，同时也是对世间美好事物的赞叹。