中产化进程：从不成熟到成熟的2030年展望

1.突然“被中产”的中产阶层

近年来，许多朋友都会惊奇地发现，自己被各类研究机构或商业企业标识成中产阶层。大多数人自然地会心生抵触，怎么自己就突然成为中产阶层了？大家通常会举出几个自己不是中产阶层的例子，或是指出划分中产阶层的标准有多么不切实际。

许多人对自己突然被列为中产阶层不是很适应，其实在任何一个社会形态中，无论是金字塔型、M型还是枣核型社会，都有中产阶层的存在。中产阶层的英文是Middle Class，其含义就是居于社会中间的阶层。之所以现在突然有了“中产阶层”这个标签，都是因为当经济发展到一定阶段时，这个阶层的商业价值凸显出来，成为商业机构眼中的“香饽饽”。

从经济学人智库报告中的数据看，虽然2015年中国的中产阶层占比就已经达到60%（53%与7%之和），但是从消费意识的角度来看，刚刚从温饱阶段进入中产阶层的这群消费者，还处于不成熟期，没有形成明确和清晰的消费意识和观念。

2.中产阶层的新难题

消费（结构）升级的过程，也是人们生活方式发生改变的过程。突然有了超出日常生活必需的可支配收入，消费者希望能购买更好的产品，更多有情感和精神属性的产品。但是具体应该如何消费，就成为新兴中产阶层的新难题，这个难题是由两个接续的问题产生的。

第一，什么有价值？

在物质匮乏、商业不发达的时代，这并不是个问题，人们努力工作获取生活必需品、继续生存就是价值所在。但当收入已经远超生活必需品需要的额度后，生存已经不是问题，那么人们生活，还有工作的价值是什么呢？长久以来，中国人都期望能过上美好的生活，但当这个阶段到来的时候，我们发现需要先定义清楚什么是“美好”的生活。

随着中国经济的发展以及中华文明的复兴，中国人尤其是新兴中产阶层的三观——世界观、价值观和人生观，正在调整当中。新三观会让中产阶层逐渐明确什么对于他们是有价值的：有的人是为家庭；有的人是为事业；有的人是为见识更广阔的世界；有的人是为了建设更健康、更安全、更有爱心的世界。这些他们认定的目标就是“美好”所在。而环绕在这些“美好”周围的商业市场，就应当是商业机构关注的方向。(www.xing528.com)

诚然，随着年龄增长和社会发展，新兴中产阶层和高收入阶层的三观，还会随之不断改变，直到社会发展进入一个相对稳定的阶段。

第二，什么值得买？

根据中产阶层和高收入阶层形成的新三观，将形成新的消费观。中产阶层和高收入阶层将逐渐明确，什么产品和服务是值得购买的。

电影《大腕》中那句著名的台词——“不求最好，但求最贵”，虽看似戏言，却在提醒每个中国消费者，关注产品的真实价值。对这些消费者来说，产品必须有足够大且能够被验证的价值，才是值得购买的产品。

3.从不成熟到成熟的过程

作为成年人，没有人愿意承认自己的消费观念和选择是不成熟的，但这却是现实存在的消费现象。成熟的消费观念，其表象和价值取向是多元的。但是在近几年来的生活中，我们看到不少新兴中产阶层扎堆的消费行为，比如：跑马拉松、穿越沙漠、买佛珠手串和普洱茶。虽然这些消费行为确实有价值意义，也是这些中产阶层真心实意喜爱的（笔者也喜欢其中的两项），但是必须客观地说，许多中产阶层现阶段展现出的是缺乏主见、跟风式的消费特征。

中产阶层和高收入阶层要找到适合自己的生活方式、发现自己喜欢的物品和服务，还需要一个漫长的过程。虽然国外优秀产品能满足一部分高层次的消费需求，但是不同的价值观和消费场景，使得国外的优秀产品，并不能真正适合中国新兴中产阶层和高收入阶层的需求。自然，这也就给中国的企业家和创新者开启了商业发展新空间。

同时，由于互联网以及人工智能技术的发展，使得媒体和商业形态不断变化，更加加剧了消费意识形成的难度。因此，可以预见从现在到2030年的中产化进程中，中产阶层和高收入阶层的消费观念和意识，将是一个不断变化、发展，最终趋于成熟的过程。