中国特色消费升级：打造更优质的消费生态

接下来，还需要讨论另一个以往“成功”，但如今正在“失效”的商业惯性思维——产品模仿是商业最佳路径。

模仿，甚至直接复制国外产品，是过去多年来企业生产产品的快捷路径。在时过境迁的消费升级阶段，仍有不少商业机构期待通过将西方消费升级的产品，直接搬到中国市场而获得成功，但这种想法显然缺乏对时代特征的深刻洞察。

1.与欧美消费升级的技术基础不同

欧美国家进行的消费升级是在工业时代，而如今中国所开始的消费升级是处于信息时代。底层技术特征和时代特征的差异，必然导致商业产品的定义和生产方式不同。比如工业时代的特征是大规模生产、大规模营销，那时人们几乎使用相同的品牌，甚至产品型号。

最著名的就是福特T型车，从第一辆T型车面世到停产，共计销售1500多万辆。这个销量在当下的汽车市场是不敢想象的。现今的信息时代，人们喜欢具有个性化的产品，这在工业时代的技术条件下，是不可能实现的。在如今的汽车市场中，在众多的汽车品牌之下，还有很多汽车车型，以满足多元化的市场需求。

信息时代新的生产条件和沟通方式，已经使得许多产业可以进行定制化的生产和销售。正在进入消费升级阶段的中国企业所生产的新产品必然是基于信息时代的各项新技术的，这也是本书在第2章中要特别进行分析和梳理的部分。(www.xing528.com)

2.与欧美不同的社会文化

更重要的是，中国主流消费者的消费观与欧美国家/地区的消费者有着巨大的差异。我们中华文化的优秀部分，以及与西方文化的差异，如重视家庭和传承，都与我们日常生活息息相关。我们中国人的消费虽然需要升级，但是文化底层的本源，不会改变。

这些都会折射在消费需求层面，那些能承载我们文化和历史情感的产品，必然经久不衰。比如中国文化的代表人物之一——美猴王，他的故事和传说，不断出现在小说、戏剧、动画片和电影当中。电影《大话西游》中那句“一万年”的经典对白，只有中国人才能深刻理解并为之感伤。这些根植于文化本源的消费观，不会随着时代转换而变化，反而会更加清晰。

3.符合中国人消费升级需求的原生创新，大有可为！

全球化的趋势不可阻挡，电子商务以及遍布全球的中国人，必然将中国设计和制造的产品带到世界每个角落。但是中国企业和创新者，首先需要满足的是，中国消费者的消费升级需求，由这一升级需求带来的商业价值，近在眼前且价值巨大，是中国企业和创新者必须完成的任务。