市场营销意义上的新产品是一个广义的新产品概念，包括新发明产品、改进的产品、改型的产品和新的品牌。新产品除包含因科学技术在某一领域的重大发现所产生的新产品外，还包括如下方面：在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品单纯由原有市场进入新的市场，都可视为新产品；在消费者方面则指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。按产品研究开发过程，新产品可分为全新产品、改进型新产品、换代新产品、仿制新产品、市场再定位型新产品和降低成本型新产品。
（1）全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。该新产品在全世界首先开发，能开创全新的市场。它占新产品的比例为10%左右。
（2）改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。它占新产品的26%左右。
（3）模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。模仿型新产品约占新产品的20%左右。
（4）形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。该类型新产品占新产品的26%左右。
（5）降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。这种新产品的比重为11%左右。(www.xing528.com)
（6）重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场，从而被称为该市场的新产品。这类新产品约占全部新产品的7%左右。
因此，可以把新产品按照“熊彼特创新”理论理解为旧产品分解之后的重新组合。分解的层次越细、越基础，则新产品创新程度就越高。
综合新产品、产品生命周期理论、市场—产品矩阵、4C等概念，可以归纳出新产品创意的综合分析框架。新产品的创意可以从产品市场、行业、技术、产业链角度寻找突破点（见表5-3）。
表5-3 新产品创意的综合分析框架
注：请在表格中补充你想到的其他案例。
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