新品牌建设的关键：定位和社区营造

品牌作为企业竞争的核心，品牌建设是打造企业核心竞争力的重要一环。互联网的出现使得传统品牌的影响力不断被削弱，这就给新品牌建设提供了空间。传统企业需要运用互联网去建构自己的品牌。

传统时代下品牌建设最重要的其实是广告，在一个信息不对称且物品稀缺的环境里，谁能第一时间植入品牌认知谁就能获得持续的市场领先。但到了互联网时代，一方面是广告的相互抵消，一方面是人们对于广告的麻木，靠广告轰炸建立品牌的模式逐渐走向失效。人们更倾向朋友的推荐、消费人群的口碑以及达人专家的点评。

基于互联网的新品牌建设要注意几点：①定位目标人群。全民性的品牌在互联网时代已经变得越来越不可能，只有在同质化严重且具备超前的垄断性技术的领域才有可能。大部分行业更应该深耕目标人群。②营造粉丝社区，形成参与感。这是区别于传统品牌建设最大的地方，企业未来都要善于打造自己的粉丝社群和产品社区。传统的品牌是冷的，互联网的品牌是有温度的。③打造极致产品。所谓极致产品就是区隔度，容易在众多产品中被区分和记忆。④聚焦人格。互联网实际上把人们又带回熟人社会，人与人的连接成为最基础的连接方式，这种连接比任何连接都更为直接和稳固。互联网时代的品牌和人格是统一的，品牌就是人格，人格就是品牌。说到苹果就想到乔布斯，说到阿里巴巴就是马云，说到特斯拉就是马斯克，说到小米就是雷军。(www.xing528.com)

互联网时代的新品牌的赋予主要围绕产品和人格。品牌建设再说的直白点就是聚焦关注度。如何形成关注度则成为打造新品牌的关键。