探析互联网上的四种典型工匠型生活方式

（1）自媒体

自媒体现象是随着媒体的载体转移而发生的。传统时代，电视、报纸、广播作为媒体的承载形式，由于管制和牌照的存在，呈现出垄断的特性。而互联网的出现，彻底改变了媒体传播的底层结构，新的载体多种多样，人人可以成为内容的生产者。互联网成为媒体新的基础架构，由此产生自媒体。

传统时代，媒体的呈现形式是组织。互联网时代，媒体的呈现形式则变成了个人。每个人都可以在互联网上制作内容传播并形成关注。而只要形成一定量级的关注，就具备流量变现的可能。自媒体最早的形式其实是博客，继而是微博，再后来是微信公众号。并且还延伸到视频领域，出现类似“papi酱”“罗辑思维”这一类个人视频节目。

自媒体的商业逻辑是先通过内容制作吸引关注而形成流量，再通过后续的广告或商品买卖来变现。其优势是成本足够低，劣势是单靠个体难以支撑起长期有效的内容生产，后续的流量流失会比较严重。然而自媒体作为互联网时代匠人活法的一种方式，目前在互联网上已相当普遍。

（2）微商

微商起自2014年，曾被很多人认为是移动互联网时代取代传统互联网时代的新电商模式。但随着2015年下半年微商的迅速降温，其发展前景受到普遍质疑。但作为互联网上的一种新的商业模式，是值得思考的。

微商是结合了社交和商品买卖的一种新结构，是用微信朋友圈重构线下的经销商体系。传统线下层级经销的结构恰好符合微信朋友圈扩散的特点。一旦整条线下经销商体系被搬到线上，其扩张速度将远远超过线下。利用不同的微信节点就可以实现商品的波浪式扩散。几乎每个人的朋友圈都会存在一些做微商发广告的人，可见微商在过去两年内的发展传播速度之快。

微商在借助社交工具得到快速发展的同时，也存在根本性的缺陷，微信朋友圈不具备可持续的电商化基础。从现在微商的式微就可以看出来，作为社交工具的微信过于碎片化，与电商平台的完整性、长期性和稳定性刚好相背离。微商的未来发展方向应该是小型社群化的封闭式电商。(www.xing528.com)

（3）网红经济

网红是对一切网络红人的统称，网红经济正是基于网红现象而产生。网红类似于传统时代的明星，但是传统时代成为明星偶像的门槛很高。互联网时代一切扁平化，只需要形成一定量的受众就能成为该范围内粉丝们的明星，也即网红。互联网上的网红呈现低门槛、多样化、小范围的特征。

最早的网红包括芙蓉姐姐、凤姐、罗永浩、韩寒、潘石屹等这些人，他们中有媒体红人，有意见领袖，也有发表公共议题的公知，慢慢地延伸到淘宝达人、网络女主播等。但凡能在互联网上吸引一定粉丝关注的，都可称为网红，最新最火的网红莫过于“papi酱”。

网红是互联网时代工匠型活法的典型形式，其本质还是粉丝经济。前期通过内容吸引粉丝，后期再变现。劣势是持续性和稳定性存疑。人性永远喜新厌旧，今天的网红可能明天就不红了，而商业讲究可持续。两者的冲突意味着网红经济天花板的有限性。现在也涌现出一些专业的经纪公司来包装和运营网红，有的还找到了风险投资。持续生产出高质量的内容是网红经济的关键。

（4）个体工作室

个体工作室在传统时代已经普遍存在，互联网将个体工作室模式发展到了极致，几乎延伸到了各个领域。从媒体人到设计师，从软件开发员到写手，从小商小贩到演艺经纪人，从广告人到物流快递员。这种小规模运营的模式目前已在互联网随处可见。之所以出现这种现象，有两个核心原因：第一，互联网实现了人群的聚合，交易成本大大降低。第二，各类平台的出现为个体工作室的普及提供了中介载体。最典型的是淘宝和猪八戒网，前者是小商贩的聚集区，后者是各类脑力技能提供者的集聚，平台为个体工作室提供了供需匹配的可能性。

未来小型内容类创业会越来越多，平台更多是实现人群的连接，下一步就是内容的生成，这就需要大量个体工作者来完成。