国内互联网产业发展阶段：1999-2010年

前一节内容我们从“基础设施”“通信”“内容”三条主线梳理了国内互联网早期的发展情况，下面内容将对后继的发展内容进行描述。随着基础通信能力的提升，互联网接入更为便捷，“基础设施”已慢慢远离大众的视线。简单的电子邮件服务和即时通信服务已不能满足用户的需求，围绕“社交”这个主题，新的服务类型在不断出现。

“内容”方面也在快速发展。首先，随着线上的内容越来越多，传统的基于条目分类的门户模式逐渐过时，如何在海量的信息中寻找到需要的内容，成为日渐重要的需求。其次，信息的种类在增加，传播方式也在改变。Web1.0时代，用户满足于单纯获取网站上的内容，信息的传播路径是单向的，而到了Web2.0时代，用户表达自己，将自己的原创内容传播也成为一大需求，博客之类的应用应运而生。随着传输技术的增强，互联网上传播的内容，从早期单纯的文字和简单的图片，向多媒体内容拓展。再次，“内容”与“社交”深度融合，网络游戏的兴起即是潮流的一大体现。网络游戏的吸引人之处，一方面是丰富有趣的游戏内容，另一方面，很重要的是，网络游戏兼有一定的社交属性，这方面不是传统的单机游戏可以比拟的。

互联网和传统商业不断结合，使电子商务快速发展，迈出了改造传统产业的第一步。前面我们提到，早期的互联网商业模式，缺少直接的变现渠道。但电商借助了传统商业的渠道，运用信息化手段降低商品流通过程中的成本，模式相对清晰，同时随着商品的流转解决了变现问题。值得说明的是，本书中所提的电商是比较宽泛的概念，包括商品类电商和服务类电商。前面我们提到，互联网是信息传播的载体，电商的本质是将传统商务活动中与信息有关的部分提出来，使用互联网的手段降低成本，但并没有改变商业的本质。这样说有些抽象，下面我们解释一下，打个比方，一个人去商场买一件商品，这个过程可以细化如下：首先，来到商场，其次，在多个商品中做选择，最后，选定商品，交费，带商品离开。可以看到，在多个商品中做选择其实是一个根据商品信息进行判断的过程，这个过程是有可能抽象到互联网上远程完成的。比如做判断时需要商品的价格、配料、颜色、容量等特性，而这些特性完全可以在网上获得，越是标准化的产品，把它的相关信息记录到网上就越方便，比如说图书和3C类产品，这些商品的销售也正是早期电商的突破口。既然选择的过程可以在网上进行，那么消费者也无须亲临实地，只需要在网上根据商品的信息做出选择即可，这样，之前所述的购物的前两个过程完全可以在网上完成，而第三个有关商品搬运的过程则由商家提供的物流服务承担，电子商务的闭环由此形成。过去高昂的场租只为向消费者展示商品，而场租现在已经变得不必要，商品展示转而在线上完成。但是，电商没有改变传统商业的本质，不论是在线上还是线下，消费者的目标仍是获取质优价廉的商品，这个目标并没有因为线上获取而改变。(www.xing528.com)

可以说，在国内互联网的发轫期，互联网影响的更多的是信息领域的先锋分子，即所谓的“极客”。但在后续的发展期，基于社交、内容、应用、电商等模式的不断深化，互联网对大众的日常生活产生了深刻影响。同时，互联网的触角也逐渐伸出信息产业的范畴，凡是传统行业中涉及信息的传输利用的环节，互联网都对其虎视眈眈。下面的内容我们将深入其中，分析这段时间内国内互联网发展的具体情况。