借着短视频兴起的东风，电商直播日益火爆，随着直播的不断兴起，直播间也不断推陈出新，其间“关晓彤和薇娅在直播间一起做蔬菜三明治”“李佳琦和金靖在直播间敲锣讲相声”等具有综艺性的节目，一经推出就获得广大粉丝的喜爱。
国内很多高热度的综艺节目也在将直播带货的内容融入节目中，结合潮流文化和流行趋势，将直播与娱乐联结在一起，《王牌对王牌》两小时直播带来777.7万销售额；《极限挑战》一小时直播取得661.3万的佳绩。
直播和综艺的结合是直播的一种全新模式，具有新鲜、互动实时、名人效应等特点。
（1）综艺融合直播行业多元化尝试
我国综艺节目的内容制作与播放模式都已日趋成熟，在移动互联网直播平台迅猛发展的大背景下，综艺节目寻找到了新的发展契机——“直播+综艺”模式，这是直播平台的一次伟大尝试，更是传统综艺节目在形态演进过程中的一次巨大跨越。
对于直播来说，直播+综艺是直播寻求内容多元化的结果。随着直播的火爆，粉丝对于内容的要求越来越高，直播平台急需多元化、多样化的优质内容。当直播电商开始逐渐综艺化，将一场专业的直播带货做成了一场充满娱乐趣味性的综艺节目。
直播与综艺的有机结合是直播寻求内容发展的结果，也是综艺节目寻求转型的一个机会。对于粉丝来说，由于直播本身的实时性、强互动性，直播综艺在提高粉丝参与度的同时，粉丝可以通过打赏、投票等方式来参与剧情的发展和演员的评价。可以说，直播综艺的推出真正尊重了粉丝的主体地位，因而受到广大粉丝的喜爱和追捧。直播+综艺的探索主要有以下几种形式：
①与直播融合
在电视赛事或者综艺节目中增加了直播元素，也就是对于赛事或者综艺节目进行现场实时直播，这样就可以让粉丝在实时观看节目的同时形成互动。
②无缝纯直播
比较典型的是腾讯视频《我们15个》，到目前为止，节目播放总量已经突破10亿大关，月均观看人数达到5000万，单日直播人均观看时长超过两个小时达到129分钟，弹幕总数突破1000万，节目的百度贴吧更是以113万帖的量级登顶网络自制综艺节目综合榜首。
《我们15个》是无缝纯直播，其特点就是全民参与互动、24小时不间断直播的真人秀节目，没有剧本、没有任务、没有拍摄死角，给人更真实的感觉。
③台网联动直播
台网联动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。“映客”两度联手《我是歌手》进行直播，打造真正全方位直播模式，与电视直播形成强力互补，网络和电视台的强强联手给予观众全新的观赛体验。
④网综直播(www.xing528.com)
在经历主播大战之后，创意、内容已经成为吸粉的重要因素，直播只有与娱乐圈强势IP联合打造直播+综艺已是最好的选择。而我们直播综艺的特点在及时性和互动性，甚至有时候及时性都没有那么重要，互动性反而是这个类型节目最大的特点。好的内容+直播特有的强互动直播网综必将成为下一个风口。
（2）明星加盟IP品牌与直播携手
随着直播的日益火爆，明星也纷纷走下神坛加盟直播行业。
目前，演员刘涛已正式加入阿里巴巴大家庭，成为聚划算官方优选官，花名为刘一刀，年薪超过150万，已经超越之前的欧阳娜娜。
明星加盟名企呈现出发展热潮，周杰伦、TFBoy、雷佳音、吴亦凡等知名艺人也纷纷加入行业当中，以直播带货的方式创造更高经济价值。
明星加盟直播，是IP风口和直播风口的一次跨界携手，亦是根据直播的即时性特征而进行的IP升级。目前，明星加盟直播的形式主要有：
①明星访谈直播
通过直播的形式采访明星，这种形式的优点是很容易形成偶发性爆点，让直播具有新闻资讯的强大传播性。其不足是，明星的个人IP不固定，精准粉丝少，而且内容质量难以确保。
②明星脱口秀直播
这种形式是明星进驻到直播间，为直播加持。如台湾老牌歌手费玉清，前不久他加盟SMG互联网节目中心和优酷联合出品的直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为网友解答情感问题。
③明星晚会直播
通过直播的方式，以晚会的形式将众多明星汇聚在一起，各自献唱献舞，本质上已经接近一台颇具水准的综艺晚会。
明星是一种IP，关键还看我们如何运作，如果运作不好就好像很多明星参演某部电影也有可能成为烂片一样。目前我们比较倾向于聚合性和散打性两种方式来运作，这两种方式都需要极强的策划和执行力作为后盾，和传统的录播节目相比，现在“快餐模式”直播“风格迥异”。
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