直播预热：造势、挖掘话题与试探粉丝反应

有经验的主播都知道，任何品牌和内容的投放，都需要预热。直播预热特指直播正式执行前的传播造势，让其预先达到一定的热度。预热可以传递直播的内容信息，起到告知的作用；可以“试探”粉丝的反应，及时调整营销策略；还可以传达活动直接的利益点，让爆点被提前挖掘，自觉成为传播的话题。

（1）软文预热，分发自媒体平台

将直播主题、时间、主播介绍、嘉宾介绍、本次主题的亮点形成文案，设计成海报在直播平台内推送，一般直播平台都有开播提醒功能，只要是关注的主播开播，粉丝会在第一时间收到提醒。

除了在直播平台推送外，还可以在官方微博、企业微信、公众号、视频号进行推送预热。

这里以微博的推送为例，微博推广形式则主要以海报、短文案、通知文字为主，具体注意事项如下：

①点明时间：直播即时性超强，预告的最重要一点，就是通知粉丝开播时间，确保粉丝能准时观看。

②圈出话题：在做微博直播预热时，要想更好地“蹭热度”，就需要把话题圈出来。也就是用“#”开头和结尾，把话题隔出来，如“#直播预告#”这样就能够与微博话题榜推荐相关联。

③嵌入链接：在软文中我们需要嵌入直播间的链接，这个就好比我们举办一场线下活动，要告知你的用户去哪里参加一样，我们只有留了直播的链接，粉丝到时间才知道去哪里观看。

④勾画亮点：在预告软文中，不单单把主题告知大家，还需要加上各种有噱头的元素，勾画出亮点，勾起受众对活动的兴趣，增加参与的热情。(www.xing528.com)

⑤活动提醒：如果我们直播中有互动、抽奖、福利等活动，也需要在预告中提醒大家。

（2）视频预热，投放平台和空间

视频预热，指开播前（一般在3小时左右）将视频发布到短视频号和主播的视频投放空间中，那如何让预热视频吸引更多的粉丝进入直播间呢？（如图2-22）

图2-22

①设置吸引眼球的开播封面：封面是决定粉丝进入直播间第一要素。如果没有合格的封面，就会影响直播的曝光量。

②在视频结尾设置悬念：比如罗永浩在做第一次直播预热时，就在抖音发布的短视频中，结尾给大家制造了一个悬念，“我们为第一次的直播准备了很多便宜、新奇特的好东西”。

③开门见山直接邀请：“多余和毛毛姐”，在直播前发布的直播预热短视频内容很简短，主要是说要直播了，快进来。

④剧情植入直播预热：直播红人“大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇”，他们在一次直播前发布一个视频，内容为：因为要开直播，晚上睡不好，怕被粉丝看到阵容嫌弃丑……这样一个搞笑的剧情预热视频，获得了140.1万赞。