直播行业的演进与发展

任何一个行业从发展到成熟，都经历波折，直播也不例外。

从2003年开始，直播的前身聊聊、新浪UC、盛大ET、YY语音等曾让人彻夜不眠。

经过五年的技术发展和行业探索，2008年，视频时代轰然到来。这一年，9158进军线上演艺市场，定位秀场，发展如火如荼。9158由于模式新颖，运营得当，受到当时互联网巨头新浪的追捧，并将新浪SHOW并入到了9158，共同打造天鸽集团，于2014年成功上市。

2006年创办的“六间房”，《一个馒头引发的血案》让其出尽风头，却在2008年陷入裁员、欠薪危机。而正因这次危机迫使六间房转型秀场，最终“起死回生”，于2015年被宋城演艺以26亿收购，六间房也借此上市。

同时期发展的YY，直到2011年，才上线秀场直播业务，但由于其在语音界雄厚沉淀，发展势头迅猛，在2012年YY在纳斯达克上市。至此，直播秀场三足鼎立。

2012-2014年，随着资本市场介入秀场，抢食蛋糕者蜂拥而至。

酷狗繁星、酷我秀场、56秀、网易BOBO、炫舞、优酷来疯、爱奇艺奇秀等纷纷进驻资本。

2014年起，直播行业内容出现垂直化发展，斗鱼抓住了YY客户端体验烦琐、与主播分成不理想等问题，直接用签约费替代分成，耗费巨资抢走了YY和其他平台里的一批头部主播。

与此同时，龙珠直播、熊猫直播正在迅速抢占游戏直播市场；2014年YY将原来的游戏直播单拆出来成立虎牙直播来对抗斗鱼。至此，PC直播竞争进入白热化发展时期。

在人们都认为PC直播将是一个漫长的较量时，科技却改变了这一现状。

2015年智能手机的普及、4G的全面推广让App蜂拥而至，手机直播App出现，宣布着全民直播时代到来。

2016年被行业定义为直播元年，成百上千的直播App出现在大众视野，资本浪潮让这个行业成为风口，使直播行业达到最顶峰。这一年，平台为了与对手竞争给出了高比例分成、诱人的底薪、高额的任务奖金，成就了许多年入千万的主播。

同时，一些中小直播平台以打擦边球、甚至公然出现违规的节目内容。为规范和引导直播行业健康成长，国家网信办于2016年11月公布《互联网直播服务管理规定》对直播平台资质、主播实名、内容审核等方面都做了详尽规定。按照规定，直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化运营许可证》，而获得双证的只有YY、虎牙、映客等少数几家。

2017年，因传播低俗信息，国家网信办依法关闭了18款直播类应用，更多无特色，无资金支持的中小型平台淡出人们视点，直播平台流量几乎被几大巨头掌握，行业也由此步入更规范的发展轨道。

由于资本市场的注入，近年来，网络直播又如雨后春笋般迅速成长，5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨。

2019年，随着抖音、淘宝直播、快手、斗鱼等平台相继入局，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展。同时，国内网络直播用户数量亦持续增长，中国在线直播用户规模已超5亿人，市场规模已超千亿元，正由“蓝海”迈向“红海”迈进。

直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受直播+更为多元化的推动，2019年至2024年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2024年突破3000亿元大关。(www.xing528.com)

未来几年，随着5G等技术的应用和普及，在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能秀场、电商、教育、游戏、医疗、旅游、综艺等行业，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深，也将迎来更高速的发展前景，其行业变化主要表现在以下五大方面。

（1）5G助推直播行业升级

中国5G技术已领先世界，而5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性，将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接使用户参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。（如图2-1）

图2-1　5G技术

视频直播主要关注实时互动，通常需要创新和个性化的内容来满足用户的需求，这将吸引越来越多的内容创作者，从而促进其与短视频行业的融合。此外，传统行业的企业也试图通过视频直播来推广本身的品牌和产品来吸引新客户。

（2）内容垂直化或成主旋律

当前，直播秀场、电商、游戏占领着直播绝大部分市场，而随着用户的需求细分，更多行业内容将与直播紧密结合，比如教育、医疗、旅游、美容、美食、亲子等等细分市场将涌现新的机会。

（3）新主播拥有全新生态机会

目前，头部主播依旧决定着各大直播平台的总体流量，而各大平台的运营成本也大多反馈在头部主播身上。未来，随着直播行业市场细分，有专业特长的主播、擅于在细分领域发挥的主播将得到前所未有的发展机会。（如图2-2）

图2-2　美妆主播

（4）直播公会更规范和专业化

到目前为止，直播行业依然是一个全新的行业，虽然网红主播给视频直播平台带来了巨大的流量，但是主播大都未经历系统培训，像李子柒等网红主播依靠的传统行业的经验积淀以及直播中的坚持。而随着行业的纵深发展，直播公会将承担和发挥起“军校”作用，将致力于全面提升主播的综合素质，打造其特色IP，并为视频直播平台提供更优质、更专业的内容，也只有这样，公会才真正实现了其原本就该具有价值。

（5）政策严管促行业健康发展

行业发展起快速，政策管控越严格。虽然当前已经出台了一些相关的法律法规，但随着直播行业的进一步发展变化，国家也将会出台更为规范细致的政策，以促进行业良性健康发展。

同时，视频主播公会作为专业的把关主体，将进一步规范其在主播发掘、培训和推广等方面的运营，最大限度地避免不宜内容和其他违规行为发生，为中国直播行业的更为规范的发展做出贡献。