内容是核心，创意是灵魂：主播徐老师开创具有创意的内容节目

直播的最大特点是实时、新鲜、互动。其魅力在于看似随意，又饱含受众想要获得的内容体验，用户随时可根据自己的喜好的程度进行互动、打赏或者直接购物，而决定一场直播成败的关键核心，在于创意。

（1）创意是直播内容第一法则

具有创意的内容最容易引起粉丝关注，也只有我们的直播内容有独特性、创意性，才有可能被围观，被转发，被分享。

例如LOL这款游戏，很多主播都做关于游戏比赛和技能操作的视频或者直播，唯独名为“徐老师来巡山”系列视频，反其道而行之，以“带你飞，带你走进垃圾堆”为号，专为游戏玩家提供一些操作失误的游戏视频，引发观众的笑点思考。

主播“徐老师”在深入研究了其他主播的内容后，另辟蹊径开创出具有创意的内容节目，受到广大粉丝的追捧。（如图1-20）这个案例说明，在创造节目内容时，不要一味地追随他人的脚步，而是要深入思考，找准节目的定位差异，才能呈现出具有创意的节目内容。

图1-20　“徐老师来巡山”

（2）原创是直播内容的根基

网红主播冯提莫，她从开始发布的单曲就是原创，受到了广大的粉丝的喜爱。如今，其他人想要翻唱她的单曲必须获得授权，这也从侧面印证了直播行业越来越成熟，没有原创能力的主播，将会逐步退出核心竞争圈。

冯提莫依靠的是自身的优势进行发力，而作为新手主播，要想做出原创、具有创意性的内容，同样可以通过结合自身优势和特长来创造。（如图1-21）也只有通过挖掘潜力和培养能力，在拥有自身的优势后，才能自由发挥、才能创意无限、才能延展，所输出的内容才有内涵、有灵魂和有生命。那在内容原创方面我们应该把握些什么呢？

图1-21　冯提莫专辑(www.xing528.com)

原创有两大类，一是纯原创，就如创作一个小视频，从策划到内容展现完全为个人创意。二是在某个内容的基础上进行升华。

例如“爱彼雅”手表，很少有人知道它的品牌性与“劳力士”不相上下。作为主播，除了要将厂商提供的其品牌、价格、性能优势展示给粉丝外，还需要我们去深挖，去传递手表背后深厚的文化底蕴，甚至是上升到瑞士工匠精神，瑞士设计师，瑞士的风土人情。而这些，也更是粉丝爱听爱看的。

在原创内容打造时，我们还应注意以下几个方面：

①深入发散

在直播带货时不能把厂家给的资料当作唯一内容，要学会深挖延伸，找到产品背后的文化与属性，赋与产品更多的内涵与活力。

②摒弃低俗

不要一味追求新鲜感而混入低俗、恶趣味的内容，也不要为了迎合个别粉丝而挑选一些低俗的内容，这样的内容即便是原创也不会持久。

③注重区别

深挖和延伸后产生的内容与无中生的内容是有本质区别的，很多主播为了追求创意而无中生有很多内容出来，结果不实际、没有可信度，最终反而会被粉丝所反感。而深挖，是基于产品本身进行延展和延伸，其内容与产品紧紧相连。

④遵循规律

我们直播有着固定风格和体系，所以原创并不是每天从头开始，而是围绕着节目的主体风格和内容特色不变，以更新的内容进行延展和替换。也只有这样，才能最终形成节目的统一风格和核心卖点。就如李子柒，节目中始终如一的贯穿中国传统文化，不同的是如传统美食从耕种到收获，从制作到品尝等不断变换的故事。