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MCN的电商变现之路的分析介绍

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:图1-8电商业务为特色的MCN类型遥望网络:是国内领先的综合性数字营销服务提供商之一,专注娱乐短视频内容生产和运营。图1-9快美妆:一家深耕女性时尚内容的MCN公司,快美旗下已经拥有200多名红人及IP,全网总粉丝超过1亿。已打造出多位头部红人,并打通商业变现链条,成功帮助多位红人实现商业变现。

MCN的电商变现之路的分析介绍

主要代表:谦寻、遥望网络、如涵控股。

谦寻:是一家新媒体电商公司,2016年由谦与文化投资创立并入驻淘宝直播平台,已成为最具品牌优势的淘宝直播机构。旗下有薇娅Viya、小侨jofay、楚菲楚然twins等二十余位超人气主播达人。

图1-8 电商业务为特色的MCN类型

遥望网络:是国内领先的综合性数字营销服务提供商之一,专注娱乐短视频内容生产和运营。公司旗下拥有达人尬演七段、乃提Guli等一批知名账号。公司还是王祖蓝、张柏芝等明星的抖音和快手的官方代理,全网粉丝数超2000万。

如涵控股:被称为中国网红电商第一股,是阿里巴巴集团入股的MCN机构。作为国内头部的电商网红孵化与营销平台,如涵已在红人孵化数上稳居行业首位,并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作,致力于为更多品牌实现品效合一。

按照旗下达人账号类型组成业务来分类:

(1)美妆类MCN

代表机构:快美妆、美ONE。(如图1-9)

图1-9

快美妆:一家深耕女性时尚内容的MCN公司,快美旗下已经拥有200多名红人及IP,全网总粉丝超过1亿。已打造出多位头部红人,并打通商业变现链条,成功帮助多位红人实现商业变现。

美ONE:公司定位于时尚新零售商业机构,作为由阿里巴巴、新浪微博、时尚集团共同投资的时尚达人电商机构,成功打造了“1分钟内售罄14000支口红”的李佳琦。目前全网粉丝超4000万,并且拥有李佳琦Austin这位超级KOL。目前领先的网红、艺人及主播服务平台,提供精选通告、网红明星的孵化服务。

(2)剧情类MCN

代表机构:古麦嘉禾、奇迹山。(如图1-10)

(www.xing528.com)

图1-10

古麦嘉禾:是业内领先的网红经纪公司,短视频业务,H5游戏联运平台,游戏金榜国内流水前三名。拥有全网优质艺人近千人,擅长打造爆款、孵化超级IP,如抖音短视频超知名IP栏目名侦探小宇、破产姐弟、顾城、职场老思等,并连续多月获得抖音MCN综合排名第一,全网粉丝数超3亿。

奇迹山:是厦门米粒互动文化传播有限公司旗下的MCN机构,公司致力于达人孵化、原创IP、短视频产业链、新媒体营销、达人电商、创意策划、直播、品牌代运营等各领域项目,业务涵盖微博、抖音、小红书、快手等各大平台。旗下拥有贫穷料理、西木西木、意大利的伯妮、刘铁雕Rose等粉丝千万以上的IP账号。

(3)游戏类MCN

代表机构:大吕畅玩、薇龙文化。(如图1-11)

图1-11

大吕畅玩:总部位于福建福州,公司是抖音的官方代理,以“为客户提升品牌价值和扩大市场销售额”为服务目标。公司在游戏方面,实现综合流量全网第一,覆盖游戏类粉丝2.6亿。影视内容日播放量超5.3亿次,母婴覆盖头部创作人超60%,粉丝覆盖超2000万。

薇龙文化:致力于游戏短视频内容生产、游戏MCN机构及KOL自媒体运营三大主营业务,通过与各类新媒体平台合作,传播推广优质内容并提供商业合作支持。在今日头条、百家号等平台连续获得全品类MCN月度排行第一名,游戏MCN市场占有率超过50%。

(4)美食类MCN

代表机构:麦芽传媒、震惊文化、青瓜视频。(如图1-12)

图1-12

麦芽传媒:凭借在新媒体领域的优势,在网络媒体领域迅速崛起。旗下有丁公子、拾荒开饭、重庆美食圈等IP。公司的剧情美妆矩阵100天涨粉2000余万,实现单条视频带货超过20万,目前抖音粉丝矩阵共计6000万。

震惊文化:专注IP研发、生产及IP经营。旗下拥有当时我就震惊了,红鹤笔记、猪小屁、大爱猫咪控、黄一刀有毒、吃喝玩乐在北京等超过100个IP。

青瓜视频:是南京笛声网络旗下的短视频MCN机构,坚持以创意为中心,专注于短视频IP打造和粉丝经济商业化运作。内容涵盖美食、科技生活、美妆等多个领域,旗下拥有信口开盒、信口开饭、锦鲤的快递盒、解忧小元等达人账号,全网粉丝2000万,累计播放量超20亿。

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