2016年,网络直播大潮以迅雷不及掩耳之势迅速铺开,上演千款直播App大战,成为当年最火的互联网“风口”之一,不仅吸引了众多投资者的关注,也聚集了众多直播用户,催生了更多的MCN机构,那MCN机构究竟因何而来,又有着哪些历程演变呢?
我国接入互联网仅仅25年时间,从PC互联网到移动互联网的发展,早已颠覆了人们的认知,改变了人们的生活方式。
第一次互联网大浪潮(1994年—2000年),诞生了以内容为主的平台,如新浪、搜狐、网易等以内容资讯为主的门户网站,以及百度等搜索引擎。
第二次互联网大浪潮(2001年—2008年)从搜索到社交化网络,主要以博客、SNS、论坛、微博为代表。
第三次互联网大浪潮(2009年—2014年)PC互联网到移动互联网,平台变化主要体现在入口从搜索到各种各样的App分流。
第四次互联网大浪潮(2015年至今)从短视频到网络直播,大量MCN机构的涌现。(如图1-2)
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图1-2 互联网平台发展历程
从上面互联网平台的发展历程,我们可以看出网络社交形式,从最初的文字形式,逐渐转变为图文及语音、视频、直播等多种复合模式,并且随着网络技术的创新和科技的飞速发展,已经进入以直播为代表并逐渐转化为短视频复合形态的新时代。
直播用户的日益剧增,直播行业迅速发展,视频平台也随之兴起。大众对精简高质的内容需求量越来越多、对主播的要求也越来越高。要想有高质量的内容、短时间内培训成熟的、受大众喜爱的主播、策划一系列大众偏爱的活动,需要一个强有力的团队来支撑,于是在这样的大环境下,MCN机构应运而生。
虎牙、斗鱼、YY、抖音、快手、淘宝、腾讯、网易等都宣布了平台MCN的战略,大量的资金、流量、资源、政策补贴政策随之而来,在天时地利的环境中,MCN机构如雨后春笋一样飞速发展!
目前,90%以上的头部主播都已签约MCN机构,未来,MCN将成为主播不可或缺的合作伙伴。
对主播而言,MCN机构在内容创作、流量曝光、商业变现上的支撑最为关键。而随着MCN机构不断地发展和完善,在其网红经济发展助推中起到显著作用,以其自身拥有的成熟创作经验、海量广告及电商资源、头部MCN巨大的影响力以及更高的议价能力,助推主播登上更高的舞台。
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