MCN机构的四个发展阶段

如果想要了解何为直播公会，首先必须得了解何为MCN机构。

MCN是Multi-Channel Network的简称，是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态，意即“网红经纪公司”。简而言之就是通过资金、运作和分发渠道去帮助内容生产者的公司。

MCN机构就如中介机构，在与主播（网红）签订合约后，凭借签约的众多主播资源，在各大直播平台申请“公会”入驻，按照平台对公会的管理规则或平台与公会的统一协议，对旗下主播在直播平台上统一运营和结算收入，并分别与平台、主播分成，承载着第三方公司的挖掘资源、整合资源、利用资源的作用。

直播公会也称主播公会，是直播平台为MCN机构管理旗下主播的收入和运营，而为其开设的管理性质账号，是MCN机构在直播平台上实现其经纪职能的线上途径和体现，也可以说“公会”就是MCN机构的“线上存在形式”。

在当前直播行业的运行环境中，直播平台依照平台规则，将根据公会旗下主播的数量和质量等情况，为不同公会提供不同级别的资源倾斜和政策支持。因此，目前知名的头牌主播背后大多有公会的支撑，业内广为流传的说法是“找好公会是成败关键”，可见直播公会对主播发展有着决定性作用。

MCN机构是舶来品，最早诞生在美国，而国内早期MCN机构多称为内容聚合平台，随着短视频、直播平台的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现，其发展经历了萌芽期、成长期、爆发期、进化期四个阶段。（如图1-1）(www.xing528.com)

图1-1　MCN机构发展阶段

萌芽期：快手等短视频平台行业诞生，MCN在微博、微信等平台进行生态商业化战略部署；

发展期：短视频PGC创业浪潮兴起；MCN机构进行电商、付费等多种商业尝试；

爆发期：短视频行业开始全面转向MCN模式，各平台推出“内容补贴”战略扶持MCN机构；

进化期：原生MCN机构进一步转型，开始打造自有品牌，整合供应链；传统传媒及影视机构进军MCN行业，对原生机构产生一定冲击。