【摘要】：图6-2-3影响质量分的因素2.扣费原理直通车按点击付费，计费公式如下：注意：最终支付的费用不会超过用户设置的限额。
1.展现逻辑
直通车是根据商品的综合得分确定商品的排名，综合得分=出价×质量分。
【知识链接】
质量分
质量分是衡量关键词、推广商品和淘宝用户搜索意向三者之间相关性的综合指标，总分为10分。影响质量分的因素包含创意质量、相关性及买家体验三方面，如图6-2-3所示。
●创意质量：推广创意图片的反馈效果，包括推广创意的点击反馈、图片质量等。
●相关性：关键词与商品的类目、属性、标题等的相符程度。
●买家体验：买家在店铺的购买体验和账户最近的关键词推广效果，它包含直通车转化率、收藏、加购、关联营销、详情页加载速度、好评率、差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
图6-2-3 影响质量分的因素(www.xing528.com)
2.扣费原理
直通车按点击付费，计费公式如下：
注意：最终支付的费用不会超过用户设置的限额。
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常见付费模式
CPC（Cost Per Click，每点击成本）：根据广告被点击的次数收费，如直通车。
CPM（Cost Per Mille，每千人成本）：按照是否展示了广告内容收费，只要展示了就要收费。
CPA（Cost Per Action，每行动成本）：按广告投放实际效果进行计费的方式，即按回应的有效问卷或注册数来计费。
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