【摘要】：消费者主权，有两种主要的理解，一种理解是，消费者主权是消费者的一种权属，即在购买行为中表现出来的意愿和偏好的权力，从字面上可以得出这样的解释。消费主权强调的是个体需求的满足。所以个性化定制表示一种真正意义上的消费者主权理念。消费主体具体化，消费需求被尊重和满足，消费利益被享有，消费者权利和权益得以保护，消费者主权真正实现。
消费者主权，有两种主要的理解，一种理解是，消费者主权是消费者的一种权属，即在购买行为中表现出来的意愿和偏好的权力，从字面上可以得出这样的解释。另外一种理解是，作为与生产者相对应的一个概念，在市场上与生产者博弈的过程中，消费者处于主导地位，所以在消费者主权理论中也把它称为顾客主导型经济模式。
20世纪中后期，买方市场、以顾客为中心等概念和理念的兴起，似乎预示着消费主权时代的来临，但实际上在规模经济的条件下，仍然是以生产者为中心，他们会考虑消费者的需求。但是在标准化和规模化之后，他们抽象了消费者的需求，即消费者的需求被泛化，规模范围之内的消费者，是一种统一的供给模式，即按照标准化的要求进行规模化生产，对于规模之外的消费者需求基本不予考虑。这是客观约束下的主观选择。这也是一种消费者需求的满足，但是这是一种大众化、抽象化、泛在化的消费者需求的满足。消费主权强调的是个体需求的满足。所以个性化定制表示一种真正意义上的消费者主权理念。在这种模式下，消费者的需求不再被代表，不再抽象，不再泛化，即使是小众的需求，也可以被满足，在与生产者的关系当中，真正体现了主导性。消费主体具体化，消费需求被尊重和满足，消费利益被享有，消费者权利和权益得以保护，消费者主权真正实现。这种主导地位的转换，需要企业重新定位自己的角色和商业模式。(www.xing528.com)
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