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网络化创新:平台经济与新媒体营销

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:首先,网络的互联互通衍生了以网络为中心的平台经济,在平台上人们相互交流信息,互通有无,进行知识和信息的交流和不断创新。再次,基于网络化内容创新的新媒体的出现和发展,改变着人们接受信息的渠道和方式,给市场营销提出了新的思路和模式。图13-5网络化创新

网络化创新:平台经济与新媒体营销

首先,网络的互联互通衍生了以网络为中心的平台经济,在平台上人们相互交流信息,互通有无,进行知识和信息的交流和不断创新。在平台上我们可以了解需求、满足需求、创新需求和供给模式,在平台上我们通过消费者之间的交流、消费者和供给者之间的交流,能够更直接地反映消费需求和满足消费需求,从而衍生出更多的创新型的服务业态和模式。

平台经济是基于平台的经济现象,互联网的平台性,决定了其典型的服务特性,而开放、共享和促进的平台性效果,既符合互联网平台的特性,也符合当前人们的供给和需求的经济发展要求。而政府工作报告中提到的分享经济和共享平台,都是互联网经济发展的本质属性和要求。在接下来的共享模式探讨中,还会进一步阐述这一特征。

其次,在网络化传输的过程当中,不断丰富着网络的传播方式,促使传统媒体向着网络化方向改变。在网络时代,对传统的广播、电视、报纸、杂志等均进行了互联网化的改革,在数字化为基础的配合下,在制作效率、传播速度以及传播效果方面,都取得了突破性的成绩,改革和创新了传统媒体的服务模式和呈现方式。

再次,基于网络化内容创新的新媒体的出现和发展,改变着人们接受信息的渠道和方式,给市场营销提出了新的思路和模式。尤其是自媒体的出现,人们可以随时随地去分享自己生活当中的感悟、所得、趣闻、经历等,在娱乐休闲的沟通当中,创新了商业模式。例如,通过自媒体拍摄,让消费者在青山绿水之间,体验绿色环保的生态理念和独具地区特色的美食文化,同时把销售定制、电商推广、商业模式融为一体,通过互联网,深度满足了消费者的物质和精神需求。(www.xing528.com)

另外,基于物联网的可追溯性特征,增加消费者本身的监督力度,以公开、透明和可时时追溯特征,为自己的商品和服务提供卖点,满足消费者安全环保质量保证的需求,融入新的元素,创新自己的服务业态。另外基于时时定位系统的商圈,选择内容推送等(图13-5)。

图13-5 网络化创新

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