时尚品牌：时尚企业的代言品

时尚品牌代表着时尚产品和服务本身，也承诺了时尚产品和服务背后的质量，更代表了时尚企业的形象。

时尚品牌代表时尚产品和服务本身

美国市场营销协会给品牌的定位是：用以识别产品或服务的名称、词语、象征、标志、设计或者上述组合，用以区别于竞争产品或服务。从定义上看，品牌最核心的意义和作用是区分产品和服务的标识，告诉消费者这种产品是我，而不是你或他。它就是商品的名字，它代表了商品和服务本身。这种区别性的功能，能够有效地帮助顾客，有效区分产品和服务的来源或者身份，从而更有效地选择和购买。品牌是一个市场化的概念，它与商标在构成要素、内涵丰富程度、使用范围、有效时间以及法律地位等方面都有差异，但品牌经常与商标结合在一起，通过法律手段和方式共同来保护产品和服务的市场地位。这一点对于时尚产品尤为重要，时尚产品要满足个性化需求，实施精准的目标市场定位，必须把自己的产品和服务形象有效传达到目标客户心目当中，所以品牌以形象、鲜活、易记等特点，更容易有效地传达这种信息，所以时尚品牌本身代表了产品和服务。

时尚品牌代表时尚产品和服务质量

时尚与品牌在品质方面具有一致性的要求。时尚品牌代表了时尚产品和服务的品质，这是在品牌区分功能的基础之上的另外一项功能和作用。时尚品牌代表了时尚企业在产品和服务方面对消费者所做的质量承诺。产品的质量是消费者的基本诉求和更高诉求的综合体，质量通过其性能和档次的划分，可以满足基本的物质需求和精神需求。通过时尚品牌，来代表时尚产品的品质、性能、档次和时尚度。一般来讲，品质是满足消费者需要的程度，包括内在和外观、产品的做工、原料的选择、质地稳定性、一致性等都可以表达一定的品质。性能一般通技术性能功能参数怎么来表示，比如弹性、透气性、舒适性等。档次，一般可以用来表示产品和服务的等级清晰程度，包括用料、目标市场层次等。时尚度，一般通过产品和服务的时尚性、流行性来表达。时尚品牌通过品牌中所孕育的品质、性能、档次、时尚性，来表达时尚产品的质量承诺。(www.xing528.com)

时尚品牌代表时尚企业的形象

企业形象是社会各界对企业整体的印象和评价。企业能够向社会展示的主要方式就是通过自己的产品和服务。品牌能够代表产品和服务本身，也能够标注产品和服务的质量，从这个简单逻辑上可以得出品牌能够代表企业形象。时尚企业尤为注意品牌对企业形象的代表性作用，产品和服务、文化包装、自我期许，把这一切能够代表企业形象的元素浓缩到自己的品牌和品牌文化中去，并通过合适的方式，传播给社会公众和消费者。形象，不是客观事物，是客观事物的主观反应，企业形象，也是人们通过各种感官在大脑中形成的印象，而时尚企业通过自己的品牌运作，不断地重复加强品牌在人们心目当中的印象，最终形成比较稳定的企业形象。如通过品牌定位的稳定性、形象的一致性、人格化，不断地去培养和加强在顾客心目当中的稳定性形象，同时不断地美化和加强公共关系维护，使抽象的企业形象，浓缩成鲜活的品牌形象，时尚企业就是通过一个或多个时尚品牌，在公众心目当中形成自己的企业形象（图11-2）。

图11-2　时尚品牌是时尚企业的代言