时尚和品牌虽然分属不同的概念，但二者在内涵上具有天然的契合点。
首先，时尚企业都会进行品牌化运营。由于分处供应链不同的环节、要素禀赋、自身实力、企业定位和优势以及运营模式等方面不同，很多企业并不实行品牌化运营，他们往往通过代工贴牌等方式运营。这种现象在发展中国家尤为常见，他们往往承接国际供应链转移过来的部分生产和加工环节，利用其自身的劳动密集型等资源方面的优势，来赚取加工费和劳务费。长此以往，必然会是其竞争优势持续下降，不利于企业的长久发展。这既是一种客观现象，也是一种主观选择，截至目前这种企业仍然大量存在，而改变这种状况的方式之一，就是品牌化运营。而时尚企业从其成立之初，就会一直秉承着品牌化运营的理念，时尚和品牌二者是交织在一起的，某种意义上说，时尚管理的核心就是品牌管理。
其次，二者都具有质量上的较高要求。时尚产品是一种附加值较高的产品，具有物质性和精神性两方面的特点。这两个方面，任何质量上的瑕疵，都无法达到其产品的市场定位和应具有的市场效果。而品牌，天然具有品质性、性能性和档次性的要求。品牌表面上是一组数字符号等标志，用于区分与其他企业和产品的差异，但更深层次的是品牌标识背后产品和服务质量的不同，这也是品牌化运营要把握的首要因素。
再次，它们都会对不同的消费群体进行层次划分。这二者都需要进行最严格的目标市场细分，目标市场选择和目标市场定位的工作，这都需要根据自己的产品和品牌的特点，进行精准的目标市场定位，来划分不同的消费群体。如以品牌为代表的奢侈品品牌、快时尚品牌，都是时尚与品牌结合的表达方式。(www.xing528.com)
最后，二者都具有明显的人格和价值体系等文化内涵。时尚类产品和服务要由其设计者或创新者赋予其深刻的文化内涵，因为时尚的背后是文化，这在前面已经论述，这里不再赘述。而品牌通过品牌人格和一定的价值体系等文化层面的内涵，来体现出其独特的个性品质和气质，尤其是设计师品牌，它会体现出设计师的人格，另外品牌也会体现出一定的价值取向、审美情趣、文化底蕴，也能体现一定的社会身份与地位，而这些都是品牌文化层面的表达。换句话说，品牌会成为一种价值符号来表述产品背后的文化故事。所以从文化内涵上说，二者具有一致性。
总之，时尚与品牌两个概念具有天然的契合点，品牌管理是市场管理的核心管理内容之一（图11-1）。
图11-1 品牌与时尚在内涵方面具有天然的内在联系
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