【摘要】：市场营销发展起来以后，精准的目标市场定位已经成为企业市场营销的基本工作，但时尚企业对精准性的要求更高。时尚类产品，主要提供满足人们精神需求的产品和服务。然后根据选择的目标市场进行定位形象的有效传递，把自己的产品品牌、企业形象有效地传递到目标市场当中，即目标市场的定位。尤其是信息技术的发展，更加为精准营销提供了强大的数据支持和分析保障，能够让精准的定位成为其获得市场竞争优势的重要能力。
市场营销发展起来以后，精准的目标市场定位已经成为企业市场营销的基本工作，但时尚企业对精准性的要求更高。时尚类产品，主要提供满足人们精神需求的产品和服务。它与人们的基本需求不一样，基本的需求可以是规模化、标准化的产品和服务。时尚类产品更加强调的是个性化、特色化，而不同的群体在精神需求方面差别很大。以服装为例，根据所定位的目标不同，可以把服装设计成不同的款式和风格，如休闲装、职业装等，也可以设计成唐装、汉服等具有民族风格和元素的不同风格，对应的就是相应的消费人群。根据定位的“三步法”，企业通过目标市场细分，目标市场选择，最后到目标市场定位。时尚企业根据不同的属性和标准进行目标市场的细分工作，如地区、年龄、职业、收入、偏好等因素，分成不同的群体，然后根据自己的风格特色进行群体的对标，即目标市场的选择。然后根据选择的目标市场进行定位形象的有效传递，把自己的产品品牌、企业形象有效地传递到目标市场当中，即目标市场的定位。从这个意义上说，时尚企业定位的目标市场与传统市场相比要相对小众，因为它经过了足够的市场细分，但是它的定位相对精准。尤其是信息技术的发展，更加为精准营销提供了强大的数据支持和分析保障，能够让精准的定位成为其获得市场竞争优势的重要能力。(www.xing528.com)
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