时尚企业在文化创新和应用性创新方面扮演着重要角色

经济发展的助推器

企业集合构成产业，产业的集合构成经济形态，这里所谈时尚企业是经济发展的助推器，重点分析的是时尚企业的集合，即时尚领域对整个经济的影响。下面从新旧三驾马车的驱动来浅析一下这个问题。

旧的三驾马车，为投资、消费和出口驱动。其中投资的驱动，主要指的是财政支出，它对于总需求的总量和结构产生的影响主要是直接影响，通过增加投资来扩大社会的生产能力。一般来讲，适度的投资增长可以促进经济的持久发展，而增长过快可能引发经济过热，增长不足可能会减缓经济发展。一般用百分比表示投资对经济增长的贡献，即投资拉动率×GDP增长率，投资拉动率，即投资对GDP增长的拉动率，通常指在经济增长率中投资需求拉动所占的份额，也称投资对GDP增长的贡献率。消费驱动指的是内部需求，是指本国居民的消费需求。这是经济发展的根本动力，消费需求是经济增长的真正最终需求，而满足消费需求是生产的目的，可以创造出生产的动力，刺激投资和经济发展。一般用百分比表示消费对经济增长的贡献，即消费拉动率×GDP增长率，消费拉动率，指消费对GDP增长的拉动率，通常指在经济增长率中消费需求拉动所占的份额，也称消费对GDP增长的贡献率。而出口主要依靠的是外部需求，即本国企业产品进入国际市场，扩大自己产品销售，与内需相比，出口是外需，二者是相辅相成的。出口拉动的增长率表示为：净出口拉动率×GDP增长率，净出口拉动率，又称净出口对GDP增长的拉动率，通常指在经济增长率中净出口拉动所占的份额，也称净出口对GDP增长的贡献率。

新型的三驾马车主要是针对当前和今后一段时间内，拉动经济发展的热点领域和方向，包括新型投资、新型消费和“一带一路”。新型投资主要包括三个方面：公共消费型基础投资、产能的绿化与产业转型以及养老产业；新型消费主要指文化、休闲、旅游、健康、教育、信息、环保、新能源等方面；而“一带一路”重点是发挥地区特色和优势、开展深度的经济和文化等多方面交流。

概括起来，新型三驾马车促动经济的发展方式可以归纳为：创新驱动、关注民生、发挥地区优势。其中的创新驱动，重点是发挥最先进的科学技术，关注最前沿的投资领域，采取新技术、新业态、新模式，积极为经济增长和发展增加新的动力；关注民生，重点是在拉动消费需求方面，尤其是消费升级，重点是精神需求的满足；发挥各国区域优势，更深入地开展国际合作，重点开发具有深度文化附加值的产品和服务，进行广泛的交流和合作。从前面的时尚企业的界定来看，无论是创新驱动，还是消费需求的改变、文化领域的深入合作和深度挖掘，都与时尚领域、时尚企业息息相关，虽然目前无法用精确的数字来表示时尚企业对于经济拉动的贡献，但从经济发展驱动因素来看，时尚企业的作用正在逐步被认可和进一步增强，经济发展助推器的作用正在加强。

企业转型升级的领航员

自20世纪90年代以来，转型升级是产业和企业界提得最多的一个词，而无论产业还是企业，就内涵和本质来说，转型升级的内涵是相同的。即把高投入、高消耗、高污染，低产出、低质量、低效益，转为低投入、低消耗、低污染，高产出、高质量、高效益，把粗放型转为集约型。而转型的核心是企业重新塑造竞争优势，提升社会价值，形成新的企业形态，寻找新的增长点。

一是重塑企业的竞争优势，重点是对消费需求的满足程度和被认可程度，这需要对消费需求具有深入的研究和理解，并愿意为之付出改变，而时尚企业的时尚化立足和转变中具备这样的先天优势，这在上一章中已经提及。满足人们的物质和精神方面的需求，尤其是负载在物质上的精神需求，需要用时尚的视角来分析人们需求的转变，时尚化应该是企业凝聚市场竞争优势的一个重要方向和领域。

二是在提升社会价值方面，传统的规模经济能够基本满足人们的物质需求，但随着消费需求的转变，承载着文化、价值观、审美、情趣的时尚文化类产品，是人们在消费升级背景下的更深层次的需求，而文化企业能够为整个社会和经济提供更多的附加价值。

三是形成新的企业形态。我国的传统企业经历了从代工生产、贴牌生产向原创设计和自有品牌制造发展的转变。思想僵化、墨守成规是无法完成这一重大转变的，时尚企业是具有符合时代价值观和深刻理解消费需求，并愿意为之进行改变的创新型企业，它不断地产生新的业态、服务模式、组织结构，来满足消费需求的不断创新和改变。

文化传播的代言人(www.xing528.com)

时尚企业承担着文化传播代言人的角色。文化具有基础性、广泛性和深厚性的力量，它具有渗透性，思维力、先导力、潜移力、吸引力、影响力、竞争力、创造力、孵化力、和谐力、和合力、感染力，这些渗透在经济、政治、社会等方面，还渗透在为人处世、待人接物等日常思想方式、行为方式、生活方式、审美追求等方面。它影响着国家民族、企业群体和个人的方方面面。党的十八大以来，我国提出了文化自信，而传播中华民族的传统文化和创新文化，这是我们践行文化自信的一个重要方面。在国际交往层面，我国的领导人在进行国际经济交往当中，无时无刻不潜移默化的推广着我国的传统文化，包括瓷器、丝绸、茶叶、民间艺术、特殊工艺等，这些文化成就是以产品服务和艺术的形式呈现的，而把传统工艺文化底蕴融入物质生产中的载体主要是时尚企业。民族区域文化传播层面，在民族文化的传播中，如何挖掘地区优势、区域特色，在具有民族和区域特色的产品和服务中融入现代元素，包装成具有文化特色的产品和服务，把它推广到更广阔的领域和舞台，时尚企业在其中也扮演了重要的角色。在日常的文化创新方面，时尚企业为物质化的产品附加设计师的风格、文化的底蕴和价值观等文化层面的元素，满足人们的物质和精神方面的需求。把这些具有优势的、传统的、具有民族特色的产品艺术和服务，通过包装，通过形式创新、模式创新、传播载体创新等，进行更加广泛的宣传和推广，所以时尚企业是文化传播的重要载体。

应用创新的聚集地

创新是以有别于常规的改造或创造，并获得一定效果的形式。它可以包含更新、创造、改变三层含义。可以笼统地把创新分为技术性创新和应用性创新，而时尚企业就是应用创新的集散地。

从目前情况看，时尚企业的使命决定了时尚企业多数不是以技术创新为主的公司，但时尚企业与新技术和技术创新型公司有着非常紧密的联系。时尚企业是满足人们时尚性的、精神性的需求为主的企业。

第一，人们的精神需求往往比物质需求更加丰富，要想脱离物质条件的束缚，满足更高层次的需求，需要结合精神需求和外部环境来进行创新型的设计。

第二，新技术的发明有着科学的逻辑，但是新技术的应用和推广却主要在社会领域，新技术被接受和被推广的程度受制于它的应用水平、应用程度和应用范围的转化，而这项工作已经不单纯是技术性工作，而是基于技术的应用集成和应用创新，时尚企业就扮演着这样的集成应用和推广的角色。

第三，应用创新是多态性创新。人们的消费需求变化万千，需求的关注点不仅仅是产品本身的质量、色泽、风格，也包括服务的质量和水平，服务的形式、服务的便利性以及方方面面，而这些已经脱离了某一项技术的应用，甚至是综合性在技术某一个领域或某一个方面的创新，而这种创新综合交错，形成了多态性的应用创新特点，比如二维码技术广泛应用于签到、扫描、追踪支付等多个领域和方面，给人们带来了极大的便利，并迅速成为应用最为广泛的技术之一。

现代城市不可或缺的构成元素

中国的城市化进程发展很快。截至2019年，中国城市化率已经达到约60%，城市化是一个国家经济发展水平的重要标志，我国的城市化率虽然较发达国家还略有欠缺，但近些年提速很快。城市化的发展，有利于城市人口的转化，吸收大量农村剩余人口就业，有利于实现和改善地区产业结构和优化，促进工业生产率，充分利用科学技术的成果提高生产力，有利于促进文化交流，实行区域间的经济平衡等。在城市化发展过程中，除了硬性的经济指标，城市的时尚度、文化的交融和开放程度也是重要标志。时尚产业是都市产业，这在前面已经论述，时尚产业给都市带来经济活力，更是都市形象、都市精神和都市文化的表征，它能够最直接地反映出一个城市甚至国家的价值观念和生活方式。如果说城市化是一个国家经济发展程度的重要表现指标之一，那么时尚产业作为都市产业，就是衡量城市化质量的重要判断标准（图6-2）。

图6-2　时尚企业的使命和作用