时尚企业身份的多重性探析

由于时尚没有严格意义的界定，外延很宽泛，与各个产业都有融合的边界。在前面界定时尚的时候已经提及，时尚更适合作为领域来研究，因为缺乏产业的边界和界定标准，所以很难量化市场产业的内容体系和数量指标。而时尚企业作为时尚产业的有机组成部分，在现实中更是拥有着多重身份。它们来源广泛，可以来自于不同产业，如第一产业的农业的生态农业的种植，第二产业工业和建筑业的工业设计、产品研发，也可以来自于第三产业服务业的服务模式的创新等。时尚企业也可以来自于供应链上任何环节的创新型企业，它可以来自于原料研发、产品设计、智能生产和商贸服务，这些环节都可以变得更加时尚，从而成就时尚企业的魅力。它也可以来自于不同的行业，包括前面列举的时装、鞋帽、皮具、服饰、美容、珠宝、家居等。来源的广泛性标志着时尚企业身份的多重性。它可以是一个科技型公司，也可以是一个生产型企业，还可以是一个纯服务性的企业。

时尚企业的多重身份这个特点，一方面，使得时尚企业的量化问题更加复杂，例如，一个生产型的时尚类企业，把它所有的产值作为时尚企业的产值，显然是不科学的，因为它还有简单的原始加工和不具备时尚性特点的部分，这样会造成对于时尚企业的量化数值偏高或者不准确。另一方面，转型为时尚型企业的企业，无论是它原来有几重身份，它一定是该领域当中的佼佼者、前沿者，这是由前面界定的时尚企业的特点决定的，这也是我国部分企业转型升级过程中，把时尚性的定位作为手段和方向的重要原因（图6-1）。(www.xing528.com)

图6-1　时尚企业的特征