一般来讲，时尚有三种传播渠道。
第一，自“上”而“下”。所谓的“上”，主要指的是业界领袖、精英人物，在社会领域中具有较大话语权的社会人士群体，包括地域、企业、机构、组织、权威人士、意见领袖等。“下”主要指普罗大众。自“上”而“下”是时尚形成和传播的主要渠道，领袖、权威和精英人群受到的关注度较高，其衣着搭配、生活方式等方面更容易被模仿，而形成示范和传播效应，这与前面分析的时尚的阶层性、模仿性等相关联。例如，目前时装仍然是时尚的主流，每年五大时尚之都仍然主导和引领着当年时尚的走向。法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京对世界范围内服装的设计和信息发布、面料、高级成衣、运动、休闲、品牌、时装加工等起着重要的引领作用。
第二，自“下”而“上”。与前者相反，这种传播是指在基层产生，普罗大众中间先行传播，逐步蔓延到社会的各个阶层。这种传播途径的产生和发展，需要一定的条件。一是时尚需要平民化，当人人都能够展示美、传播美的时候，这种传播途径才有基础；二是打破时尚产品的奢侈性特点，早期的时尚是以奢侈品为代表的，普通消费者是带着倾慕的心态去看待时尚，属于被动接受，很难自下而上地逆向产生和传播时尚；三是打破时尚的阶层性，前面分析中，时尚是有阶层性的，这种阶层性像一堵围墙，阻断了不同阶层之间的交流和传播，尤其是自下而上的传播，上位阶层为了维持自己的优越感和引领性，拒绝逆向传播时尚；四是传播平台的突破，普罗大众与公众人物不同，他们缺乏公众性和展示性，很难形成焦点。因此，即使拥有好的创意也很难广泛传播，而互联网普及、自媒体的广泛应用打破了这种束缚，更多地展示自我、个性化的时尚不断地从基层展示和传播开来，拓展了时尚的产生和传播渠道，也丰富了时尚的内涵。(www.xing528.com)
第三，平行传播。平行传播强调的是在某一群体或者阶层产生并传播，逐步形成普及的时尚传播方式。与前两者相比，似乎略显中庸，但时尚的平行传播却是其广泛性的重要来源。无论是自上而下，还是自下而上，时尚在穿越领域和阶层的时候，都会遇到一定的“壁垒”，而打破这一“壁垒”的往往是某一领域中的尝试者，他们偶然或者有意识的行为方式在同领域的群体中产生了示范效果，形成了传播的雏形（图1-2）。
图1-2 时尚的三种传播渠道
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
