经典国际品牌汉译与翻译难题探讨

❖BMW ＆ Benz

这两个品牌的中文译名可谓是经典中的经典。这两个品牌的英文原名本身是非常普通的地名和人名姓氏，但译为中文并没有像一般人名地名的翻译一样，仅仅根据发音来翻译，而是注重了产品本身的特征，译为“宝马”和“奔驰”，都体现了汽车的速度感。其实“宝马”最早的译名是“巴伊尔”，进而又在中国香港注册为“宝马利亚”，这两个译名都更贴近原文的读音，但是远没有“宝马”响亮。这个译名可谓神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。“奔驰”的全名是“梅赛德斯奔驰”，这个名称显然太长，人们说起来也不顺口，因此在最初的推广期，简洁响亮的“奔驰”二字可谓功劳不小。当人们已经对这个品牌熟知之后，它的全称才慢慢为人们所熟悉。根据地区与时期的不同，“奔驰”的译名分别还有宾士、平治、梅赛德斯、朋驰等，这些都没有“奔驰”二字容易让人记住。

❖E-base ＆ Basic House

这两个品牌是时尚服装，英文原名都较为抽象，虽然都是普通名词组成却很难按照意思来翻译。中文译名分别是“衣本色”和“百家好”，初次见到这两个译名一定会给人一种茅舍顿开的感觉，真是音义结合的典范啊!“衣本色”跟e-base发音非常接近，同时又译出了产品性质和特色。“百家好”中的“百”和“好”译出了B和H两个首字母的发音，而“家”又非常贴近house的含义，同时还非常具有中国文化的吉祥特色。而其公司在中国的注册名称为“百家好事”，多一个字，却同样经典，符合中文四字语的特色，且“好事”的读音更加贴近“house”。

❖Revlon(www.xing528.com)

这个英文品牌名称也来自创始人和一个重要化学家的姓氏的组合，本身并没有特殊的含义，因此不可能义译。音译的关键是选字，中文翻译“露华浓”，接近原文发音，但是并没有拘泥于原文发音。这几个字可不是随便找的，它们来自一句著名古诗，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。这是李白赞美杨贵妃的诗句，意即“牡丹花在露水中更显耀眼”。这样一来，这个中文译名真是堪称经典!

❖Crest ＆ Safeguard

这两个品牌都是个人卫生用品，中文译名“佳洁士”和“舒肤佳”都能很好地反映产品特征。读音和原名称接近，让人很容易把它们联系在一起。巧用谐音，让人产生美好的联想。“佳洁士”，保护家人的清洁卫士；“舒肤佳”，让皮肤舒服的最佳产品。虽然是简单的译名，却在中国消费者心目中留下了非常深刻的印象。

以上例子都是国际品牌的汉译，而中文品牌译为英语却少见经典，上文翻译方法部分的分析可以看出部分原因。另外的因素当然还包括中国品牌本身不够强大，因此也没有足够强大的团队来创造其对应的英文品牌名称等。品牌名称的翻译不是普通的翻译，而是一种艺术创作，不是简单几个字的翻译，必须对品牌背后的文化、对两种语言背后的文化有深层次的理解。