品牌名称即brand name，是一个品牌被人记住的重要符号。英文的品牌名称有多种来源，可以是普通名词、专有名词或者创造词，例如，Apple、Crocodile、Clean ＆ clear等著名品牌都是普通名词，还可以选择数字作为品牌名称，如555，7-up。专有名词的来源通常是创始人的名字、姓氏，或者有特殊含义的地名、人名，如Pierre Cardin、Pond's、Dell、Procter ＆Gamble、BMW（Bavarian Motor Works）、Avon、Nike、Starbucks等。现有词汇的选择范围毕竟是有限的，因此更多的品牌选择创造新的词语，如Microsoft、Compaq、Kleenex、Kissme、Reeb、Clinique、Lux。
中文的品牌名称都是以普通汉字构成的有一定含义的词或词组，可以是日常词语，如“长虹、扬子江、中华”等，但更多的是创新词，如“力帆、海尔、欧普、华为”等。由于大部分品牌都会考虑到国际化的需求，在品牌名称的创造时除了根据汉字的意义进行组合创造，还有大量品牌直接根据选好的英文名进行汉译。
无论如何选择，成功的品牌名称必须具备以下特点：
1.简短（Short ＆ Simple）：容易拼写（Easy to spell）；容易发音（Easy to pronounce）；容易辨认（Easy to recognize）。
2.读音优美（Pleasing when read）(www.xing528.com)
3.产生积极的联想（Provoking positive associations of the product/company image）
4.能描述或暗示产品的用途（Descriptive or suggestive of product/use）
5.独特（Distinctive）
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