互联网改变生活方式，品牌趋势非忽视

所以在70后、80后崛起过程当中，我们必须重视起品牌的趋势，因为我们已经看到这群人的追求习惯已经发生了根本性的改变。70后相对忙碌，而80后却是在互联网中长大，他们的生活习惯、消费习惯都发生了很大的改变。

作为互联网的一代，80后和90后在没有电视机的世界里，完全可以生活得怡然自得，但是如果没有电脑、没有网络他们却是无法生活的。所以，我们可以看到整个互联网时代已经进入2.0时代。现在不是我告诉别人什么东西的时候，而是所有人问所有人、所有人告诉所有人的时代。所以在互联网2.0时代，我们可以看到互联网新兴网站的崛起，各种新兴词汇的崛起。在这个时代中，我们看到的都是相互之间的信息分享，消费者除了相信达人之外，还相信和自己类似的人，所以这是2.0时代的特征。

最后的趋势则是，人们变成了被移动终端包围的一代。智能手机的产生，使得手机上的商机越发巨大，而集中起来的手机服务，将对媒体产生更加深入的影响。

所以传播的趋势已经发生了如下变化：以前消费者是在引起注意之后产生兴趣，然后在适当的时候购买；如今消费者是在引起注意后自主进行调查研究，然后分享意见。由此可以看见，今天的品牌不再掌握在广告主手中，而是彻底被消费者所掌握。

所以我的总结是：在品牌传播中，要品牌化地发展区域，结合主流消费阶层的媒介接触习惯调整策略，加大数字化媒体的比重，形成立体组合，围绕消费者的生活轨迹展开全方位传播，发挥媒体的协调效应。(www.xing528.com)

可以预见，在未来的十年里，品牌的聚集度会越来越高，各行各业都会涌现出千亿级的品牌，这是个不争的事实。品牌在消费者心智中的容量有限，这导致你必须成为每个行业中数一数二的领军者，数三数四就会变得非常危险。千亿级品牌的不断涌现，将会给品牌传播公司带来最大的机会。正如分众，分众的人力和精力有限，其实服务不了那么多的公司，最后一定会成为那些涌现头部力量的公司的主要助推器，我们帮助它们从现在几亿级的体量向百亿级进军。我相信在分众未来5～10年的发展当中，会铸造或者助推出更多的千亿级品牌。而在它们的增长中，我们能够实现自身的增长，也就是我们经常说的“成就客户就是成就自己”。

价值决定市值，你能够做到多大，取决于你能帮客户做到多大，这永远是品牌传播企业所依赖的价值观和使命感。如果没有这种价值观和使命感，我相信我们即使走到500个亿，也会在501个亿时倒下。

品牌传播的真正目的是帮助客户解决问题，而不是销售公司产品。客户其实对一台钻孔机并不感兴趣，他要的是4毫米的钻孔，我们绝不能将自己定位为销售，而应是专业的咨询顾问，必须帮助客户管理好“因果”。品牌传播公司帮助客户研究定位、梳理创意，最后保障的是传播效果和品牌引爆能力，这就是因果。我之所以一再让分众的团队去学习定位理论，是因为如果我们无法管理好因果，便很有可能难以控制。

所以我觉得在这个世界当中，所有做品牌传播的同行都要问问自己：你今天在这个行业生存靠的是什么？你依靠的是对客户的深入了解、专业而强大的知识体系，依靠的是你的方法论。只有你最终成为专业的咨询顾问，才能和客户形成密切的联系。我们不是跟客户做生意，我们实质上是一起在做事业，把客户的事业做大了，我们自然就做大了。所以，品牌传播公司和客户是彼此成就的命运共同体，只有这样去看待我们的客户，跟他们荣辱与共，成为命运共同体，我们才能赢得客户的尊重，赢得共同的发展。