【摘要】：渠道性媒体的最大特点就是占领一个特殊的时间和空间。现在，提起淘宝，提起马云，大家都耳熟能详。事实上，在做淘宝之初，马云也并不清楚到底应该如何具体操作，他当时借鉴了eBay（亿贝）。他总结出了eBay的十大成功经验，但他并没有照搬，而是往反向走。但是当时他没有办法做出判断，所以他选择了全部往反方向走，也正是因为这样，才有了今天的淘宝。如果当时他按照别人的路径走，那么今天一定不会有淘宝，马云也不会这么成功。
当初我做分众的时候，别人都在做大众媒体。电视媒体晚上是黄金时间，我做的是白天；电视做的是家庭媒体，我做家庭以外；大众媒体信奉的是内容为王，我信奉的是渠道为王。渠道性媒体的最大特点就是占领一个特殊的时间和空间。比如人的生活都是遵循一个规律和轨迹，总是会回家、上班、逛商场，当我们把广告植入这些轨迹的时候，就是唯一的媒体。
任何企业想要成功，必须谨记一点：从消费者出发。要想创新成功，要学会与行业内已经成功的企业反向走，这也是前面我一直提到的特劳特先生的观点：“与显而易见的真理反向走。”
现在，提起淘宝，提起马云，大家都耳熟能详。事实上，在做淘宝之初，马云也并不清楚到底应该如何具体操作，他当时借鉴了eBay（亿贝）。他总结出了eBay的十大成功经验，但他并没有照搬，而是往反向走。他曾经承认过当时往反方向走的时候并不知道是对还是错，并且后来发现eBay也有其过人之处。但是当时他没有办法做出判断，所以他选择了全部往反方向走，也正是因为这样，才有了今天的淘宝。如果当时他按照别人的路径走，那么今天一定不会有淘宝，马云也不会这么成功。(www.xing528.com)
美国著名实业家约翰·D.洛克菲勒曾说：“如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。”在这个变幻莫测、时刻充满挑战的商业时代，企业要想成功，就更需要具备打破常规的勇气和能力。
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