重新组合内容，创造不平凡的新奇体验

做分众之前，我做了10年广告代理公司，其间最大的挑战是电视、报纸、国家机构不和你合作，因为生意很小。另外一个挑战就是户外的广告地理位置不好抢占。

而所有的事物都应该是以人为本，从人性出发。从人的角度出发，我考虑如果能把广告植入人的规律和轨迹当中，就会跟用户频繁响应。比如，在徐家汇做一个大的广告牌，如果没有位置，能不能换掉以位置为中心的思路，变成追着人的生活轨迹走？

人回家是一个典型的生活轨迹，而且这个生活空间没有媒体，是一个空白。第二天早上醒来，他去写字楼上班的时候，也是个必经的生活轨迹，同样没有广告。在当时看来，一个人的这两个核心的生活空间是没有广告的，那么将所有人都能汇集到一起的地方就是电梯，是所有流量的入口，是很狭小的一个物理空间，这里的流量是有保障的。

从文学的角度上来说，文学最大的魅力来自特别有意思的两个词语相遇的时候，会碰撞出一个全新的火花，这个火花给了你很多的联想空间。其实商业模型也是这样，当两个不可以挨在一起的东西强行挨在一起时，就变成了另外一个东西。(www.xing528.com)

比如，户外媒体就是户外媒体，电视媒体就是电视媒体，但是当你把这两个媒体合在一起叫户外电视媒体的时候，它就变成了一个全新的东西。从创业角度来说，你处在一个比较混乱的时代，可能会允许你有很多不合逻辑、不合常规的东西出现，而重新组合的时候，却意外地诞生了一些全新的形式。

总之，在同质化时代，要想成功打响企业品牌，一定要有创新精神，要勇于打破禁锢，跟着主流想法创业是没有出路的。