新颖创意，户外新媒体广告的类型

1.故事型

通过充满张力的情节吸引消费者。如TNT电视台“炸弹按钮”，这是该电视台一年一度的传统，不仅表达了“每天，都应该充满戏剧”的产品诉求，也成为市民每年的期待（图10-10）。

图10-10　美国TNT电视台户外互动广告

2.环境型

通过与环境的巧妙结合吸引消费者。如雀巢“唤醒”广告牌，通过镂空广告牌与太阳升起到落下全过程的巧妙结合，让人们自己感受“雀巢，唤醒你的每一天”的产品诉求（图10-11）。

图10-11　雀巢咖啡户外互动广告

3.体验型

通过与产品及服务的亲密接触吸引消费者。如阿迪达斯互动装置360度影片，阿迪达斯在欧洲十个城市推出这个互动装置，装置是一台360度摄像机，邀请用户进入设备内展现自己的球技，360度摄像头会记录用户影像，一旦拍摄完成，会生成一段影片推送到用户的手机上，方便用户进行分享（图10-12）。

图10-12　阿迪达斯户外互动广告

又如南非雪佛兰汽车社交营销用“积极”来付费。每一秒，网络上就会产生26 000条负能量的信息，而雪佛兰想要通过这次活动证明，积极的态度可以让人走得更远。在南非，雪佛兰创建了一个以积极态度来付费的加油站，当用户停车要来加油的时候，加油箱上面会语音提示用户“请登陆你的社交账户，用积极态度来付费”。用户登陆后，系统会逐条分析用户所发内容的态度，如果是积极的言论就会增加油量，用户的积极言论越多，所获得的免费油就越多。而惊喜还不仅仅如此，雪佛兰还会给某些特定的用户“颁发大奖”，比如他们根据分析用户的数据发现，某男子喜欢橄榄球，所以，他们就请来知名橄榄球员和这个男子见面互动（图10-13）。

图10-13　雪佛兰户外互动广告

或者是这位幸运的姑娘，喜欢摄影和野外运动，所以雪佛兰邀请专业摄影师为她拍摄旅行纪念照片，这是多少人梦寐以求的事情。通过广告语“发现积极的人生（Find Positivity In Life）”，不仅很好地诠释了广告主题，更是对普通消费者的鼓励（图10-14）。

可见，新媒体元素，不管是新媒体形态、新媒体技术还是新媒体传播理念，都已经极大地改变了户外广告的表现形式和创意设计，推动了户外广告的转型与发展。(www.xing528.com)

图10-14　雪佛兰户外互动广告

【课后练习】

1.举例说明网络新媒体广告创意的原则。

2.举例说明移动新媒体广告有哪些形式？各有什么特点？

3.举例说明户外新媒体广告的创意形式有哪些？

[1]参考李海荣的《泛媒时代媒介创新与未来》。

[2]数据来源：智研咨询整理，http：//www.chyxx.com/industry/201710/576017.html。

[3]参考张冠兰的《新媒体对户外广告表现形式和创意设计的影响》，第87-91页。

[4]资料来源：《消费者行为分析模型如何从AIDMA、AISAS演变到SIACS的？》，知乎，https：//www.zhihu.com/question/26558706/answer/92709736。

[5]资料来源：TOP君，《前瞻：未来3年移动媒体广告变现不可不知的4大趋势》，搜狐传媒手册，2017年8月，http：//www.sohu.com/a/161551137_742234。

[6]数据来源：APP Annie.

[7]参考尚思彤的《浅析户外新媒体广告的创意特征》，第318-319页。