移动新媒体广告创意优化原则

1.场景化原则

移动互联网时代，虽不受时空限制，但是广告主想要精准地投放并不是那么容易。因为广告要与时空相结合，在投放广告的时候要遵循广告场景化的原则。也就是说要根据用户的历史记录来推算出该广告适合在什么时间、什么地点投放，譬如在午饭时间，在手机上会有午餐优惠活动跳出等，在用户急需的时候能够及时出现，这才不会让用户反感。如星巴克开发了一款闹钟APP，名叫“Early Bird（早起的鸟儿有虫吃）”，鼓励用户按下闹钟后立即起床，若按下“起床”键1小时内到达就近的星巴克门店，即可获得一杯打折咖啡。这一创意不仅有效缓解了“起床拖延症”，更将产品与用户习惯、生活场景做了有机结合（图10-5）。

2.创意性原则

图10-5　星巴克“Early Bird”APP

经过多年的发展，人们使用手机的习惯已经养成，在社交方面的应用已经占据首位，人们平均每天都会打开一次社交软件甚至更多，利用移动端浏览阅读量也赶超PC端。所以广告的投放也要因平台做到多样化、多入口。在社交软件上的广告投放，不要太过严肃，一定要有年轻和活力。广告创意有时会起到至关重要的作用，好的广告创意让用户一看或一听就立马记住。如Kolibree智能牙刷使用AR游戏帮助孩子避免蛀牙。让宝宝们爱上刷牙是很多家长朋友十分关注的问题，大部分小朋友不熟悉正确的刷牙姿势，对刷牙缺乏耐心，父母往往需要站在旁边一直陪着，才能保证小孩子们刷牙时间在一分钟以上。Kolibree公司推出专门针对儿童的智能牙刷，设定一款刷牙击败蛀牙打怪兽的AR游戏，利用手机摄像头捕捉小孩子刷牙的动作，孩子们刷牙的时间越长，打败的怪兽越多，积累的奖励也越多。最终，这款产品大获成功（图10-6）。(www.xing528.com)

图10-6　Kolibree智能牙刷AR广告

3.渗透性原则

千万不要硬性的广而告之——“你看或不看我都在那里，你烦与不烦我都在那里，总之，我一直在那里。”直接的硬性广告让人感觉碍眼，最令人厌烦的是打开一个网页出现一个广告，当你点击关闭它又打开了另一个网页，让人极度反感。最好的广告是别人不知道你在做广告，大家还都愿意看。这一原则，在网络新媒体和移动新媒体上都十分重要。