移动新媒体广告的独特之处

1.精准性

相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。

2.即时性

手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息的到达也是最及时、最有效的。

3.互动性

手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

4.扩散性

手机广告的扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接向关系人群扩散信息或传播广告。

5.整合性

手机广告的整合性优势得益于4G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来，手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具（影音功能、游戏终端、移动电视等），也是一种及时的金融终端（手机电子钱包，证券接受工具等）。

6.可测性

对于广告业主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。

【扩展阅读】前瞻：未来三年移动媒体广告变现不可不知的4大趋势[5]

据移动应用分析平台APP Annie数据显示，2017年第一季度，中国智能手机用户平均安装应用数量超过100个，每月平均使用的APP数量大概为38个，每天平均打开的APP数量却只有11个（图10-3、图10-4）。

截至2017年年初，全球主要的两大应用市场Apple Store和Google Play上的应用数量分别为220万及300万，相比2016年6月的200万和220万，增速明显。200多万款APP，最终能挤入用户屏幕的只有100个，其中月度活跃的只有30%，每日活跃的更是只有10%，用移动斗兽场来形容如今的移动应用市场一点不为过。也正是这挤入用户选择TOP100及TOP30的头部APP成为目前广告主疯抢的香饽饽，今日头条2016年广告增幅超200%，微信广告增幅77%。而据APP Annie未来5年应用经济的预测，随着智能手机用户及用户使用时长的增长，未来5年移动媒体的广告营收还将继续增加。(www.xing528.com)

那未来几年，移动媒体变现将迎来哪些趋势？想要改善营收，搭上移动经济增长的便车，移动媒体应该在哪些方面发力呢？结合对多个头部媒体产品布局的观察及品牌广告主需求的分析，TOP君总结出三大趋势。

图10-3　不同国家2017年Q1智能手机每月平均使用的APP数量[6]

图10-4　不同国家2017年Q1智能手机用户每天平均打开的APP数量

1.移动程序化从粗放走向精细，广告可验证、流量差异化定价是趋势

从在中国市场生根到拥有191亿元的市场规模，程序化购买用了5年时间；而从不被接受到成为投放必备，移动程序化只用了2年时间。专注移动营销的亿动广告传媒（Madhouse Inc.）更是凭借28亿元人民币的营收登顶全球最大独立移动广告平台，随着越来越多的头部媒体拥抱程序化，移动程序化已经成为了势不可挡的趋势。

不同于前两年程序化起步阶段的粗放经营，随着广告主的不断尝试，它们对程序化也提出了更高的要求，广告可见、品牌安全已经成为合作与否的基本条件。腾讯OMG（网络媒体事业群）大客户代表在Mad Media Day透露，目前包括宝洁、联合利华在内的广告主在数字营销上面的控制越来越紧，它们对透明性的要求很高，奢侈品类的客户也非常在意广告环境。

广告验证就是解决上述问题的，据RTB Asia创始人和首席执行官范秋华介绍，广告验证包括了对无效流量的验证、对广告可见度的测量以及对品牌安全即广告投放内容环境的检测，未来，移动广告KPI（关键绩效指标）的衡量极有可能被广告验证取代。

2.原生视频广告需求增加，从硬到软是黄金规律

技术成熟了、用户接受了、媒体诉求也符合了，视频广告从硬到软的时机就来临了。

今日头条卖信息流广告一年可以营收100亿元，足以显示广告主对它的疯狂。而随着主流视频网站会员人数的不断增加，会员免广告丢掉的流量必须找到新的出口，各类头部媒体的视频广告资源首先受宠。因此，移动媒体做富媒体视频尤其是短视频成了趋势，土豆转型做短视频，今日头条一口气推出西瓜、火山、抖音多个短视频应用，连预报天气的墨迹天气也在做24节气教你怎么养生的自制短视频……

由于流量红利已经过去，所有的媒体都在绞尽脑汁去寻找用户、获取用户、留住用户，它们肯定不愿意为了接一单广告而失掉用户，毕竟现在用户可选择的地方非常多，忠诚度很低。原生视频的形式既能挣到钱又能提升用户的好感度，广告效果相比Banner、H5也更好，是平衡用户、广告主和媒体需求的最恰到好处的解决方案。

3.客厅大屏回归，移动、OTT广告资源将跨屏打通

五年以内或更长时间内，占据用户大多数注意力的只有两块屏，一块是手机，另一块就是客厅中央的智能电视。虽然据奥维云网2016年中国OTT蓝皮书数据，目前OTT仅覆盖36%的中国家庭，但到2020年，这个数字将翻倍，达到72%。与OTT覆盖量增长相匹配的是它广告规模的增长，头部的视频媒体纷纷开始单独出售OTT广告资源，而据国内领先的营销技术公司Ad Master2016年的监测数据显示，其平台上目前监测的OTT广告项目超过2000个，广告主近300个，相比2015年有10倍以上的增长，增速之快不容小觑。这样的背景下，OTT就成为移动媒体业务拓展、收割家庭用户群的必备渠道，而打通移动端和OTT端的内容和广告资源也成为媒体的必修课。