网络广告创意的独特特点

1.动态性

广告创意不可避免地要受到表现形式的制约，因此它必须符合媒体的表现特点。网络广告并非线性叙事，无法像电视媒体一样展现一个连续的生活场景或是一段生动的故事情节，但它具有一种动态性。以网幅广告为例，不仅广告中的背景、图片、文字可以运动，整个网幅广告也可以在网页中运动，这就使得它比报刊广告更富于动感。因此，动态性是网络广告表现的特点，也是网络广告创意的特点。

2.链接性

具有链接功能是网络媒体区别于传统媒体的一个重要特点，网络广告创意过程中需要充分发挥这一优势。在进行网络广告创意时，无论图片、文字，都必须考虑到超链接关系，也就是上一页面层级与下一页面层级（或更多页面层级）之间的关系，每一个页面层级主要展现哪些内容，层级之间如何衔接等。将每一页面层级相互联系并融为一个整体，让超链接这一网络特有的属性在网络广告中得到更加充分的发挥。

3.多样性(www.xing528.com)

网络广告有很多种形式，每种形式又有各自的特点。与此同时，广告主如果想在互联网上推广企业或者品牌的形象，仅在单个网站上做某一种形式的广告是难以奏效的，必须整合多种形式的网络广告，甚至与传统媒体相结合。这就要求网络广告在创意时注意多样性的特点，抓住不同网络广告形式甚至其他媒体广告形式的不同特点，在保持整体性的前提下充分展示不同形式的网络广告优势。

4.互动性

网络广告可以有效地吸引受众的参与、反馈，这种参与包括在线参与、线上线下结合的参与两种形式。

以在线参与为例，网络广告可以通过Java、Flash等技术手段编制程序触发用户行为。比如可以将网幅广告制作成一个小游戏，或是在大尺寸网幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号，或是有奖问答等，使目标受众能主动参与到广告本身的互动中来，甚至直接诱发在线购买行为。就线上线下结合的参与而言，可以先在线下取得某种标识，然后再采取上网抽奖（或摇奖）等方式，如饮料易拉罐瓶身印有二维码，用户扫描二维码后登录相应的网站就可以得到一次现场摇奖的机会；也可以先在线上得到某种提示，再在线下进行交互活动。如麦当劳在邮件广告中鼓励人们“转发麦当劳的球迷优惠券”，网民在线上可以转发优惠券，在线下又可以凭着优惠券享受优惠。