新媒体广告的优势与问题

1.新媒体广告的主要优势

（1）时间、空间较为灵活。

新媒体广告通常建立在对用户位置和媒介使用行为的追踪基础上，因此其播放时间和空间较为灵活，完全实现了因人而异。在忙碌的都市生活中，不受时空限制，充分利用碎片化时间，也是新媒体广告相较传统广告最大的优势。

（2）互动性强，参与性强。

新媒体广告往往不具备强制性，新技术的运用使得新媒体广告在传播过程中依附于用户的主动性，缩短了与用户沟通的回路，降低了用户的抵抗心理。用户拥有主动权后会更加有意识地主动接受广告信息并进行反馈。

（3）传播针对性强。

新媒体广告不是一种大众传播，Cookie的使用可以让广告追踪到某一具体人群或者某一个具体的个人进行一对一的定向传播。比如根据用户输入的关键词进行相关产品或者品牌推送，将广告包装成为用户所搜寻的信息等。而移动互联时代，云计算、大数据和AI等技术的高速发展，将会对新媒体广告的针对性有着极大的推动作用。

2.新媒体广告存在的主要问题(www.xing528.com)

因为新媒体环境的特殊性，监管不易，且政府部门针对新媒体广告的管理和新媒体行业的自律相对薄弱，因此，在其高速发展的状态下，必然会出现一些问题。

（1）违规广告屡禁不绝。

新媒体的本质在于：人人都是生产者，人人也都是传播者。但新媒体时代，不仅给网民带来极大自由，也增加了互联网信用环境的难度。

各类新媒体中，充斥着大量“失信”信息。早在2005年，国务院就开展了虚假违法广告的专项整治。其后，中宣部、新闻出版总署、国家工商行政管理总局等部门均多次发出通知，部署整治违法违规广告工作。然而，一些违规、虚假广告仍常常出现在网络、手机等新媒体中。特别是在传统媒体广告市场整治力度加大之时，此类广告纷纷向新媒体“转移”。当然，2015年《新广告法》实施以后，这样的情况有所好转，2016年最新发布的《互联网广告管理暂行办法》也巩固了整治效果。

（2）跟风严重，缺乏创新。

新媒体广告“来得快，去得快”，集体刷屏、盲目“蹭热点”甚至是抄袭等现象良莠不齐。为了谋求利益最大化，不少新媒体广告呈现出粗制滥造、不符合国情、缺少文化内涵和创新精神的现状。最大的特点就是，一个品牌有一支新媒体广告成功了，其他品牌会纷纷跟进，有自己洞见的品牌却屈指可数。其实不管是网络新媒体、手机新媒体还是户外新媒体，可以进行创新创意的空间是很大的。如圣诞节商场推出的互动大屏，精彩的照片只有扫码才能获得，这一广告形式效果非常好；被各大企业青睐的H5广告，只要是在互动性和创新性上花了功夫，一定会被受众所喜爱；还有“国民短视频APP”抖音，以其充满惊喜和魔性的短视频被大家喜爱，但除了创意视频外，它也勇于传递社会正能量、传承中华文化。如2018年5月18日“世界博物院日”当天，抖音联合全国七大博物馆制作了一支十分接地气并且趣味十足的国宝推广创意短片，受到了网民的集体点赞。