1.电视广告人物对白的创作要求
（1）语言浅显，易于听懂。
电视广告中的人物对白，除了少数广告为人物对白配字幕以外，大部分广告人物对白没有字幕，观众主要靠听觉来接受人物对白。因此，创作者在设计人物对白时应注意语言要浅显，让观众容易听懂，切忌晦涩难懂，过于书面化。
（2）贴近生活，有亲和力。
电视广告通常从现实生活入手，从生活中寻找素材和表现方法。电视广告人物对白应该贴近生活，具有一定的亲和力，这样广告才能更好地被观众所理解和接受，广告效果也能得到一定的保证。
（3）真实，符合人物特点。
广告中人物对白的设计应该尽可能还原真实，符合人物的特点和性格需要，这样才能赢得观众的认同。有些广告为了追求商业效果，将品牌信息生硬地插入人物对白，让广告人物脱离本身的角色而单纯成为商家代言人，这样的对白很难引发观众的好感。
（4）自然，推动情节发展。
广告人物的对白还应该自然贴切，符合广告情节的需要，推动广告情节的发展。
2.电视广告人物独白的创作要求
（1）自然贴切，融入角色
独白总是结合广告角色进行表现，因此在设计人物独白时，首要的要求就是要融入角色，设计符合广告人物性别、性格、社会形象定位的独白。通常在电视广告中，广告人物的角色是根据产品的目标消费群体而定的，广告人物一般要针对目标消费者，因此广告独白的设计应该符合广告人物角色，符合目标消费者的特点。
（2）真实质朴，感染力强。(www.xing528.com)
广告独白必须发自人物内心，真实质朴，才能拥有强烈的感染力。
（3）品味高雅，人性纯美。
由于电视广告的时间通常比较短，要在如此短时间内打动观众，完成广告诉求，就需要创作出触及人性本质的广告独白，与消费者产生共鸣，引发消费者的赞同和感动。品味高雅，体现人性纯美的独白不仅能够触动消费者，也有利于树立和传播良好的品牌形象。
3.电视广告旁白的创作要求[2]
（1）语言简练，表达清晰。
受电视广告时间长度的限制，电视广告旁白应该简洁，力求以最少的文字实现最佳传播效果；与此同时，由于受众在接受电视广告旁白时主要依靠听觉，因此旁白需要表达清晰，用词准确，没有歧义。
（2）解释提示，补充配合。
电视广告旁白主要是配合广告画面来传播广告信息，起到解释、提示、补充、配合的作用，也就是对广告画面进行解释和提示，并且补充画面交代不清楚的信息。因此，在创作电视广告旁白时，要结合广告画面部分，避免信息重复，才能真正有效地发挥旁白的作用。
（3）为看而写，视觉感强。
电视广告带给观众的是一种视听结合的综合感受，但是电视广告的旁白与广播旁白有所不同，电视广告的旁白应该语言生动活泼，有画面感，这样可以帮助观众理解画面信息，体会广告创意的内涵。
（4）为听而写，可听性强。
由于电视广告旁白通常不配字幕，因此在进行旁白创作时，还要注意为听而写。首先，观众只通过耳朵就能听得懂旁白的含义；其次，旁白应该能激发观众听的兴趣。
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