（1）冲击力、感染力较强。
电视属于情感型媒体，是唯一能够进行动态演示的传统媒体。电视广告往往通过图像的运动忠诚地记录并再现信息，用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以获得受众感知经验上的认同。因此，电视广告往往令观众感觉格外真实，这是任何别的媒体广告难以达到的。
（2）穿透力强，抵达率高。
电视对观众的文化知识水准没有严格的要求。即便不识字也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。电视超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。电视广告能够穿越空间抵达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。
（3）与生活最为贴切。
经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视与我们的生活密切联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们喜欢看电视，自然也会接触到为生活提供各种讯息的电视广告。
（4）具有一定的强制性。
受众是在被动的状态下承受电视广告的，这也是电视区别于别的媒体广告的一大特色。
2.电视广告的缺点(www.xing528.com)
（1）信息量小，转瞬即逝。
电视广告长度一般是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。也就是说一则电视广告只能在短短的时间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至于电视机接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
（3）制作和播放费用昂贵。
首先，电视广告片本身的制作成本高，周期长；其次，电视广告的播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这类艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气、演员等）而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100∶1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的资金。就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费需要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10万～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的可高达几十万美元。
（4）不利于深入理解广告信息。
电视广告需要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类的商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其他补充广告形式作详细介绍。
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